adidas結合應景的龍年生肖推出“中式潮流感”的應季單品

在新中式輻射的風潮下，各路服裝品牌也紛紛發力，將中國傳統文化與自身產品相結合，從不同維度探索文化與品牌的深度融合。作為國際品牌，2024年新春adidas發布“百年巨匠藝術巨匠聯名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創作《秋蟬圖》《潑墨風景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，上新了多款龍年新春新品，更結合應景的龍年生肖，推出“中式潮流感”的應季單品。

此外，其“武極”系列產品以中國武術為靈感，將紅、黃、黑等中國傳統顏色作為底色，以胸前的“中國”二字展示當代年輕人充斥于心的民族自豪感，傳統神話故事、苗繡、中國武術等中式元素被大量運用。

“我們‘在中國，為中國’，希望通過在設計、研發、生產上努力，‘中國創造’的產品比例可以提升至70%。”adidas大中華區董事總經理蕭家樂表示，也期望這些產品能夠讓更多海外消費者領略到中國文化的魅力。

具有長期發展的潛力

在遼寧錦州，一家景區攝影工作室負責人對其所在行業變化深有體會。“以前幾乎都是游客到我們工作室租賃漢服再拍攝，現在越來越多游客都直接穿著自己搭配好的新中式服裝，不僅在拍攝中和街景相得益彰，款式和品質也更多元精致，比傳統漢服也更適合日常出行。”

“從風靡時尚界的漢服，到如今隨處可見的新中式穿搭，希望更多人能捕捉到中國傳統文化的內在和外在美。”北京消費者郭洋表示，相對于其他風靡一時的穿搭熱潮，其更希望新中式風格能成為未來更多消費者服飾審美的“長期主流”。

產業觀察專家尚鋒在接受采訪時表示，新中式服飾具有長期發展的潛力和意義。“新中式風潮背后是年輕消費者對于傳統文化日益提升的認同感和自信心，其背后與近年國潮的流行、國貨品牌的崛起相輔相成。在尚鋒看來，很多新中式風格服飾的愛好者已經顯現出對這一風格的高度忠誠，“因為吸引這些消費者的并非只有產品和潮流本身，更是新中式背后的文化傳承和民族自信。”