融資總數5年翻9倍新消費品牌“帶資進組”成購物中心招商寵兒

日前，仲量聯行發布新消費品牌統計數據顯示，5年來，新消費領域的投入總體保持增長態勢，融資總額增長9倍，尤其是2021年呈現爆發式增長，同比大幅增長111%。

從投融資業態分布來看，餐飲，食品和酒飲料行業在新消費領域占據了廣泛的投資賽道，但餐飲，食品和酒飲料行業一直是新消費領域的投融資主力2021年，這三種業態的融資額將幾乎占據半壁江山

雖然疫情加速了線下零售業的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可改變的消費發展趨勢仲量聯行指出，大部分被資本青睞的品牌，仍會通過大規模拓展線下渠道，提升消費體驗，打造立體的品牌形象

數據顯示，2020年以來，北京的品質商場中，資本驅動型品牌占新開門店的20%以上，而300平米以上的新開門店中，資本驅動型品牌占35%。

同時，大部分品牌通常會選擇熱門商圈人氣較高的商場，或者首選一，二層的優質場所，以此來脫穎而出，打造自己的形象報告顯示，此類商鋪租金水平普遍較高，已付租金水平比同一樓層的時尚商鋪高出10%—20%因此，帶資入團的新消費品牌所表現出的資本實力成為業主招商時的重要考量因素，較高的租金承受能力有助于提高項目的租金收入和整體經營業績

伴隨著新消費投資趨于謹慎和成熟，新消費品牌的發展將進入精細化階段品牌商要追根溯源，找到自己的線下發展路徑，借助實體商業實現從網絡名人品牌到長虹品牌的跨越仲量聯行華北區研究部主管楊冪指出，零售商正試圖在經營中發掘和培育新品牌

楊冪表示，具體來說，零售商或業主可以為初創品牌提供管理經驗，幫助其克服規模擴張的瓶頸，也可以投入自己的商業資源，減少品牌運營和資金壓力。