30秒售出2.8萬袋，李佳琦捧紅新疆鷹嘴豆

每到播種季節，新疆托里縣的農民都會熟練地在地上播種100天后，在這片干燥低溫的土地上，綠色植物會生長，開花，結果，最后成為人們餐桌上的健康堅果它的名字叫鷹嘴豆

鷹嘴豆對環境的適應能力極強，即使在高海拔山區也能頑強生長最近幾年來，新疆托里縣引進種植鷹嘴豆，很快在當地多個鄉鎮鋪開，成為當地的特色產業2019年，托里縣鷹嘴豆種植面積達到8000畝僅僅兩年后，這個數字幾乎翻了一番

給鷹嘴豆插上翅膀的不僅是當地勤勞的農民，還有千里之外的電商主播們2021年，雙11，28000袋天山哥哥的鷹嘴豆和南瓜粉在電商主播李佳琪的直播間被30秒一搶而空天山哥哥的負責人興奮地說，如果還有機會和李佳琪合作，貨量肯定會翻倍

從新疆漂到全國，李佳琪直播間的鷹嘴豆為天山腳下的農民打開了一扇窗，直接帶動了當地的農產品被更多人看到，拓寬了農產品的銷路，幫助農民增收。

美食黨直播，特色農產品走向全國。

這個色號太完美了，買吧！很多人對李佳琪的印象可能還停留在美女標簽上，但如今的李佳琪直播間似乎越來越土氣了——最近幾年來，李佳琪積極開展助農直播，農產品成為直播間的常客。

2021年雙11期間，在李佳琪直播工作室連續發起17場公益行動，幫助農產品出圈，同年12月，李佳琪直播間開設消費助力農業鄉村振興公益直播，推介廣西，新疆，江西農產品，今年1月，李佳琪直播工作室舉辦中國青年年貨節公益活動，帶貨到新疆灰棗，山西杏子等地直播興起后，人們逐漸發現，越來越多來自中國的農產品有了更好的銷售渠道，農產品的未來也有了更多想象空間

天人合一，五行學說，面朝黃土背朝天......在博大精深的中華文明中，土是古往今來最受重視的文化基礎之一中國作為農業大國，每年農作物產量豐富，僅糧食產量就超過1.3萬億元可是，在傳統環境下，農產品的銷售渠道往往不夠暢通，尤其是在疫情的影響下，很多養殖戶都在艱難的實現運輸和銷售，互聯網在一定程度上緩解了這個問題

以鷹嘴豆為例，天山小哥公司把從托里縣收購的鷹嘴豆做成堅果，飲料，雜糧三大系列20多種產品通過李佳琪直播工作室，遠在新疆的鷹嘴豆開始了奇妙的漂流，全國人民都看到了

不僅是鷹嘴豆，還有小青稞，從直播間開始漂流在高寒缺氧的青海省，過去青稞的主要銷售方式是自產，占90%以上青海大瑤生態農業科技發展有限公司與政府合作建立了全產業鏈項目，直接帶動2000戶農民增收，年均純收入3000元以上，新增就業300人，將青稞引入李佳琪直播間

在一次鄉村振興直播中，李佳琪直接在直播間做起了鄉村美食鑒賞家:在青山綠水的背景下，李佳琪一邊吃著青稞和米條，一邊給大家介紹著味道和產地在鏡頭和直播間桌面的特寫中，小小的直播間變成了大型的美食派對

種種案例表明，直播已經成為幫助農民增收最高效的渠道之一除了鷹嘴豆，青稞，近兩年，李佳琪直播工作室還從青海接單了牦牛奶，藏蜜，野花蜜，從陜西接單了老陳醋，太古餅等特色農產品

幫助農民直播節目的長期價值

在直播助農成為常態后，許多習慣網購的年輕人也在李佳琪直播間購買蜂蜜，鷹嘴豆和南瓜粉等商品，為自己和家人采購農村年貨艾媒數據顯示，帶貨生活的消費者中，90后，80后是主力軍，占比超過80%

商品直播配送讓商品銷售的信息渠道更加暢通，也因此，優秀的農產品實現了傳統銷售—電商平臺—直播間的銷售路徑進化，成功觸達千家萬戶同時，過去受地域距離的限制，農產品受眾往往比較單一現在各個地區的產品都可以在直播間里被消費者看到，消費群體也逐漸被綁定

李佳琪直播間的一個幫助農民的特別節目往往會在直播結束后很長時間內帶來深遠的影響李佳琪直播工作室推薦，上次在李佳琪買的，這次繼續買回來，類似的好評也屢屢出現在山西杏果，青海青稞等特色農產品旗艦店

事實上，不僅是網上銷售的擴張，李佳琪幫助農民的做法也深入到了農產品的源頭基于電子商務的經驗和積累，李佳琪團隊正在積極推動農產品的產業化和品牌化發展，從而實現幫助農民的長期價值

當前，三農問題已經成為影響我國經濟社會全面發展的重要因素，電子商務在農產品產業鏈中的重要性更加凸顯。

聯合國糧農組織和浙江大學聯合發布的報告提到，伴隨著技術的進步，中國各大電商平臺正在將農業科技和人工智能應用于農村電商，并持續創新，從而高效推動農產品上行，助力鄉村振興其中，電商平臺在幫助工業品下鄉，農產品進城，促進要素流動，助力農村發展等方面發揮了積極作用

在直播間筑起品質之墻

值得注意的是，直播的形式只是幫扶的基礎，專業的電商能力才能有效幫助貧困地區銷售產品，拉動當地經濟在扶持鷹嘴豆的過程中，質量和安全成為重中之重早在2019年，李佳琪團隊就成立了QC小組，分組監督化妝品，食品，生活等品類根據消息顯示，團隊成員都是研究生，包括做食品研究和化學檢測的專業人士

通過以上提到的選拔，質檢，實踐能力，李佳琪Live工作室具有更高的說服力，專業性和影響力。

李佳琪直播工作室一直按照嚴格的質量檢驗標準對產品進行檢驗，尤其是在助農直播方面團隊需要保證大家可以放心購買，不用擔心農產品的識別壁壘和質量問題此前，由央視著名人物朱廣權，李佳琪組成的朱曉培齊小組獲得2020中國新媒體扶貧特別推薦案例，還被中國社科院評為十大責任直播之一

天山農業科技有限公司生產經理李小波說，在鷹嘴豆進入直播間之前，公司根據國家和企業標準，對鷹嘴豆和南瓜粉的質量進行了自檢，然后請第三方機構進行了微生物和重金屬超標檢測，一次通過。

在李佳琪團隊對選品和質檢的嚴格要求下，他們直到直播前7天才拿到選品通知。

或許，鷹嘴豆的漂泊只是一個開始伴隨著直播電商的常態化，規范化，助力農村電商直播助力鄉村振興將成為行業常態小小的直播間，不僅聚集了中國優質的農產品，也為當地的消費和經濟帶來了長遠的價值