瀘州老窖經銷商大會杭州舉行繪就高質量發展全新藍圖

千商云集，瀘州老窖股份大光瓶戰略核心產品黑蓋開啟百億新征程。

日前，以品質瓶引領未來為主題的瀘州老窖股份有限公司黑蓋大瓶戰略發布會在杭州舉行來自國窖1573，瀘州老窖特曲，瀘州老窖股份有限公司窖齡酒百年銷售體系的1000余名經銷商和客戶齊聚一堂

2022年，中國白酒進入新名酒時代，這一年也有望成為中國高品質輕瓶酒元年伴隨著白酒‘新國標’的全面實施，以純糧固態釀造，窖泥傳承技術和極簡環保理念為核心的瀘州老窖黑蓋，必將成為輕瓶酒品類‘高’化發展的重要引領，推動高品質輕瓶酒的發展與繁榮發布會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記，總經理林峰表示，作為濃香型標準優秀的產品，黑蓋不會走老路，而是走瀘州老窖股份新一輪戰略進攻之路

按照瀘州老窖股份有限公司的規劃，在十四五期間，黑蓋將實現累計銷售額100億元，完成150萬個終端網點的建設，成為百元優質輕瓶酒的規模和市場領導者據業內人士分析，目前，瀘州老窖股份有限公司已建成由國窖1573和瀘州老窖股份有限公司組成的雙品牌體系，黑蓋作為瀘州老窖股份有限公司大瓶戰略下的主打產品，將成為瀘州老窖股份有限公司新的基礎產品，不僅將開啟瓶酒品質消費的新時代，也將成為瀘州老窖股份有限公司十四五期間的重要增長點

「黑蓋」的想象空間有多大。

6月初，新修訂的《白酒行業術語》和《飲料酒術語和分類》兩項白酒國家標準正式實施從此，非糧釀造的白酒不再歸類為白酒如何順應新標準，打造高品質產品，不斷強化品牌效應，成為很多輕瓶酒產品的首要問題

自去年春堂低調亮相后，6月21日，瀘州老窖股份有限公司黑改正式正式宣布其全面上市根據定位，價格為98元/瓶，以42度黑蓋為特色，是瀘州老窖股份有限公司的塔基產品，也是其百元賽道唯一的輕瓶酒產品

6月，白酒‘新國標’正式實施，標志著我國白酒行業將進入以品質和品牌為基礎的全面標準化時代純糧釀造的優質白酒將成為中國白酒行業發展的重要導向將輕瓶酒定位為百姓日常消費的口糧酒，將順應品質消費的時代大潮在推介會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記，總經理張彪表示，與此同時，白酒的核心消費群體也在發生變化80—95后白酒消費占比持續提升，市場呈現出越來越年輕化，個性化，品質化的消費趨勢大眾瓶裝酒向品質瓶裝酒轉型是行業大勢所趨黑蓋承載著瀘州老窖股份有限公司名酒70周年的榮耀，將開啟光瓶酒品質消費新時代

目前，被消費者稱為定量酒的輕瓶酒市場前景廣闊中國酒業協會市場調查報告顯示，2021年，我國光瓶酒市場規模為988億元，年復合增長率為13.8%預計2022—2024年將保持16%的年增長率，2024年市場規模將超過1500億元

伴隨著新一輪增長周期的開啟，千億市場的瓶酒出路已經到來在白酒行業品牌，品質，頭部企業加速集中的過程中，面對新時代，我們有責任成為傳統行業的創新者和引領者LAM Raymond表示，作為瀘州老窖股份有限公司大輕瓶戰略的核心單品，黑蓋將全面承載行業引領，品質革命，口味突破的戰略使命，開啟輕瓶酒品質消費新時代

顯然，黑蓋作為瀘州老窖股份大光瓶戰略的拳頭產品，被寄予厚望據張彪介紹，未來黑蓋將在數字化營銷創新，精準消費培育，系統化渠道運營三個方面實現與經銷商，消費者的共享，共贏，共生黑蓋將為消費者構建數字化營銷模式，在產品溯源，掃碼營銷，渠道管控，會員運營等方面實現數字化賦能，也在觸達，場景，社群，體驗等方面為消費者打造全新的消費體驗同時，黑蓋會快速推進系統化的渠道運營，快速實現終端的規模化呈現和消費者的規模化體驗，保證每一瓶酒都是看得見，聽得見，喝得過癮的

根據消息顯示，目前，黑蓋已經完成了20個重點城市的布局接下來將從華東，華北，華南的重要省會城市進行品牌推廣

準備重回行業前三

根據瀘州老窖股份有限公司的戰略規劃，大成濃香型公司將在十四五至十五期間按照40萬噸的產能標準推進企業的營銷建設，作為‘塔基’的戰略載體，‘黑蓋’和瀘州老窖股份有限公司的投曲構成了兩個戰略項目從企業戰略的角度，林峰指出

那么黑蓋能否成為下一個超百億元的超級單品，可能還需要市場和時間的檢驗可是，其背后，無疑是瀘州老窖股份搶占千億市場的野心和實現品牌年輕化的又一重要支撐點據相關知情人士透露，黑蓋的全面上市是繼1952年瀘州老窖股份有限公司，瀘州老窖股份有限公司高光產品之后的又一重大事件伴隨著瀘州老窖股份有限公司黑蓋的上市和產品迭代升級的完成，瀘州老窖股份有限公司將實現產品結構化，整體化，系統化，品牌將更具活力，成為其新的增長極

拉長時間線不難發現最近幾年來，瀘州老窖持續聚焦雙品牌，三線，大單品品牌戰略，不斷完善品牌矩陣產品方面，國窖1573位列中國白酒前三，新戰略產品如瀘州老窖1952，高光，黑蓋等紛紛上市，雙品牌戰略有了突破

得益于此，2021年，瀘州老窖股份進入200億俱樂部，距離2017年營收首次突破100億僅3年時間4月底，瀘州老窖股份有限公司披露了2021年年報，業績雙雙高增長報告期內，公司實現營業收入206.42億元，同比增長23.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤79.56億元，同比增長32.47%，均超市場預期

值得一提的是，2021年也是瀘州老窖股份有限公司十四五的開局之年，圍繞發展優勢，補齊短板，提升品質，壯大實力，謀求復興的發展思路，瀘州老窖股份有限公司制定了十四五規劃:136戰略，即強化一個發展目標，堅持三個發展原則，打造六位一體其中，堅定的發展目標，就是堅持重回中國白酒行業前三的位置，營收規模分別在2025年和2030年達到既定高度

此前，光大證券在一份研報中表示，瀘州老窖股份2022年開局亮眼，雙品牌運營，全國化持續推進，確定性和成長性兼具，品牌勢能釋放時利潤彈性持續實現郭進證券的研究報告也認為，瀘州老窖股份的中長期增長中樞可能在20%以上我們看好瀘州老窖股份品牌+產品+機制的多重亮點，中高端酒類消費價格上漲持續，在高國窖品牌力的培育下，華南，華東等市場還是大有可為的