新東方“雙語帶貨”出圈蹚出一條教培行業轉型新路

教育培訓行業的變革看似從零開始，實則不然無論去哪一行，都不妨考慮利用原有的優勢，發揮自己獨特的競爭力

任何事物都有自己的審美，我們不能用自己的標準去衡量別人如果只有一種審美，世界上就不會有美...這是一本百科全書，我非常喜歡這本書，因為它豐富了我的知識，擴展了我的視野 "這不是教室，是新東方直播間的主播方老師在賣中英文的百科全書

最近，新東方的直播交付平臺東方精選因為主播雙語交付的火爆，多次登上熱搜榜從沒想過可以在直播間學英語新東方老師當主播走紅等話題火遍網絡

據證券日報報道，6月11日，新東方在線官方直播間東方精選的觀看人數達到1274.6萬當日GMV 2100.43萬元，在某平臺商品排行榜中排名第6就在本月初，東方精選的排名還遠未達到第229名3天時間，粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元

商品榜排名從229位上升到第六位從2021年底開始，新東方從開始轉型到現在經歷了6個多月，直播間也徹底走出去了由此，這成為雙減政策實施以來的跨越式增長，也是新東方轉型的重要轉折點

需要看到的是，新東方利用自身在內容制作以及直播與送貨結合方面的優勢，找到了一條教育培訓轉型之路從新東方轉型的經驗來看，教育培訓行業轉型并不容易，沒有捷徑可走即便是在教育培訓行業頗具個人影響力的余，在再次換軌后也歷經波折，最終出圈，靠的就是其在直播領域扎實的競爭力

雙減政策要求教育培訓企業必須剝離K12業務，很多教育培訓企業都在尋求轉型有的企業向連鎖餐飲轉型，有的企業向收費服務轉型，但大部分企業仍處于轉型的探索階段作為新東方教學培訓行業的領頭羊，其轉型之路自然備受關注自從于宣布轉型新東方做直播以來，關于它的爭議就一直不斷

必須承認，帶貨直播轉型后，新東方直播間很長一段時間處于不溫不火的狀態新東方幾次出現在公眾面前，幾乎都是靠于的個人IP影響力帶來關注

其實這不是一個好的信號對于直播來說，直播交易額是衡量影響力和競爭力的重要指標直到這個雙語分娩出來，人們才看到它在直播分娩領域的競爭力

最有修養+最安靜是觀眾對新東方直播間特點的評價，也是轉型后對自己的要求，這也源于新東方對直播的理解它把直播工作室不僅僅是一個賣貨的平臺，更是一個提供知識的內容平臺

英語曾經是新東方的標簽，如今卻成了新東方的帶貨優勢，雙語帶貨在直播間死灰復燃轉型后的新東方巧妙利用原有優勢，在直播領域形成獨特競爭力，實現了直播賽道上的大跨越這對其他教培企業也是一個啟發:教培行業的轉型看似從零開始，實則不然無論走哪一行，都不妨考慮利用原有的優勢，發揮自己獨特的競爭力，而不是簡單的盲目復制

這種雙語授課對于轉型中的教育培訓行業也是一個很好的信號但其他教培企業也不能總是簡單粗暴地試圖復制他們的成功之路新東方有自己獨特的優勢，盲目照搬未必行得通但新東方直播間的火爆能否持續，取決于其產品的競爭力，以及企業對用戶消費心理的思考和思考這種交付模式是可持續的