近5000萬歐元收購伊菲丹水羊股份鐵心做高端？

一個月一兩次，水陽股份急于擺脫淘品牌形象日前，水陽股份發布公告稱，公司以4450萬歐元購買Kazokou SAS和Orsay 53 SAS共同持有的Ifidan 90.05%的股權，并以500萬歐元的平價購買原股東持有的Ifidan年初已宣告但未支付的股息所形成的債權交易總額為4950萬歐元，約合人民幣3.35億元

根據消息顯示，水漾股份收購的艾菲丹是專門針對敏感肌開發的奢侈抗衰老品牌它于2007年由法國圣保羅的德萬斯貴族創立品牌于2019年正式入駐中國，水陽國際代理中國市場

值得一提的是，本次交易后，水陽股份收購了高端品牌，以及品牌背后的R&D和產品線。

事實上，這是水陽收購的第二個國外高端品牌就在今年7月中旬，水陽還完成了對法國奢侈品牌PierAuge Perhercho的投資和對中國業務的收購根據消息顯示，該品牌創立于1961年，是一個擁有61年歷史的法國小眾奢侈護膚品牌

在日化行業天使投資人夏天看來，水陽股份是以面膜起家的，品牌以淘品牌為主，在阿里體系內有限這些產品相對邊緣化，主要針對低端市場現在加速收購高端品牌，意在彌補自身不足同時也反映出水陽股份的目標不僅僅是簡單的品牌代理渠道，更是擁有豐富品牌陣容的品牌管理公司，這使得水陽股份需要更豐富的品牌庫來支撐

水陽股份，原名于佳卉，是做面膜起家的在品牌業務方面，水陽股份采取以自主品牌為核心，自主品牌和代理品牌為驅動的發展戰略

目前，水陽股份的自主品牌有魚泥坊，米虎小木，魚門，BIGDROP等這些品牌主要定位于中低端市場，被稱為淘品牌代理品牌有城市野醫生，美國生發品牌落建，Ifidan，KIKO等

業內人士表示，水陽股份一直希望扭轉市場對其缺乏品牌管理能力的固有印象，同時努力擺脫淘品牌的形象，收購高端品牌有利于其轉型先后收購的兩個品牌，對水陽的品牌陣容是一個很好的補充

根據消息顯示，艾菲丹產品價格在500—5000元之間，定位中高端市場，2020年在中國市場的銷量將增長700%以上2021年，該品牌已進入包括絲芙蘭，王府井，SKP等中國高端百貨商場在內的渠道同年，該品牌全球營業收入為1973萬歐元，凈利潤率為28%之前收購的另一個品牌目前在國內處于起步階段，在天貓開了海外旗艦店，定位300—2000元的中高端價格帶

夏天看來，與其說水陽股份靠新品牌提振業績，不如說水陽股份靠品牌改造公司整體定位或許以水陽股份的運作，新品牌一年賺兩三個億不是問題，但收購這個品牌對水陽股份的作用不在這里水陽股份更希望通過收購高端品牌來改變自己在低端市場和淘品牌的渠道商形象，更希望成為一家優秀的品牌管理公司

事實上，收購背后存在一定的風險對于本次收購，深交所發出問詢函，要求水陽股份說明其必要性等問題同時，水陽股份還表示，本次交易后，如果不能有效進行企業文化的理解和資源優勢的互補整合，可能會給公司的管理和業務整合帶來一定的風險