春日繁花綻，經濟新景現：從賞花經濟看春日經濟的消費升級

當第一縷春風拂過大地，喚醒沉睡的花草樹木，春日便帶著蓬勃生機翩然而至。在這個充滿希望的季節里，“春日經濟” 與 “賞花經濟” 正以獨特的魅力蓬勃發展，為人們的生活增添絢麗色彩的同時，也在經濟領域掀起一股熱潮。

如今，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，春日不再僅僅是萬物復蘇的季節，更成為了拉動經濟增長的重要時期。從花海中穿梭的游客，到市場上搶購春菜的市民，再到享受春日露營的家庭，處處都彰顯著春日經濟的活力。各地紛紛抓住這一契機，舉辦各類與春日相關的活動，讓 “美麗風景” 轉化為 “美麗經濟”。

繁花似錦引客來，賞花經濟規模擴張

春日賞花，已成為人們擁抱春天的重要方式，也推動著賞花經濟的市場規模不斷擴大。

從花卉種植端來看，中國花卉市場呈現出良好的發展態勢。根據相關數據，2023 年中國花卉零售市場總規模達到 1986.8 億元，從 2013 年至 2023 年，花卉年末實有栽培面積從 1563.76 萬畝增長至 2241.3 萬畝，增幅約為 43.33% 。花卉種植規模的擴大，為賞花經濟提供了堅實的物質基礎。

在賞花旅游方面，各地紛紛依托自身花卉資源，打造賞花旅游目的地，吸引了大量游客。以廣東河源連平縣為例，2025 年 2 月 21 日開幕的廣東?連平桃花旅游文化周，吸引了眾多游客前往觀賞萬畝桃花。連平縣持續深耕 “桃資源”，全縣鷹嘴蜜桃種植面積擴增至 8.8 萬畝，年產值超 21 億元，成功培育了 4 個 “億元村” 。而在江西婺源，每年油菜花盛開之際，漫山遍野的金黃吸引著無數游客。據不完全統計，旅游旺季時，婺源日均接待游客量可達數萬人，旅游綜合收入十分可觀。

賞花經濟的規模正隨著人們對賞花需求的增加而不斷擴張，成為旅游經濟中的重要組成部分。天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的賞花經濟相關企業超1000家。從區域分布來看，廣東省、北京市、江蘇省賞花經濟相關企業數量位居前列。

多元業態促消費，春日經濟形式豐富

春日經濟的業態豐富多樣，涵蓋了賞花、美食、旅游、購物等多個領域。在美食方面，春菜成為春日消費的一大熱點。

2024 年 3 月，零售平臺美團小象超市數據顯示，該平臺春菜銷量已比 2023 年同期增長 3.5 倍，從搜索數據看，上海、北京、深圳、廣州和杭州是春菜搜索量排名前五的熱門城市 。拼多多數據也顯示，自立春以來，春菜品類相關搜索量持續上升，其中香椿最受消費者歡迎，多家店鋪一周拼單量破千 。春筍、薺菜、馬蘭頭等各種春菜擺滿了菜市場和超市的貨架，滿足著消費者嘗鮮的需求。

旅游領域，除了賞花游，春日露營也備受青睞。某OTA平臺發布的《踏青季旅游出行趨勢報告》顯示，去年 3 月賞花游的熱度同比上漲超過 3 倍，成為春季旅游市場的亮點 。同時，露營相關產品的銷量也大幅增長。京東數據顯示，2024 年 3 月以來，帳篷、睡袋、野餐墊等露營裝備的銷售額同比增長顯著。許多景區和鄉村地區，通過打造露營基地，推出 “賞花 + 露營” 的組合產品，吸引了大量游客，延長了游客的停留時間，促進了消費。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的露營相關企業超24.4萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約6.1萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，露營相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。從區域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關企業數量位居前列，分別為超 2.3萬余家、1.7萬余家和1.6萬余家。

在購物方面，春日時尚單品成為消費熱點。隨著氣溫回升，消費者開始購置春裝、太陽鏡、防曬用品等。各大商場和電商平臺紛紛推出春日促銷活動，服裝、美妝等品類銷售額增長明顯。一些品牌還推出了春日限定款產品，如櫻花味的香水、花朵圖案的服飾等，吸引消費者購買。

機遇挑戰并存，春日經濟未來可期

春日經濟與賞花經濟在發展過程中充滿機遇，但也面臨著一些挑戰。

從機遇來看，隨著人們生活水平的提高，對休閑娛樂和美好生活的追求愈發強烈，春日經濟契合了人們在春季外出游玩、享受生活的需求，市場潛力巨大。同時，社交媒體的發展也為春日經濟和賞花經濟的宣傳推廣提供了有力平臺，通過網紅打卡、短視頻分享等方式，能夠迅速提升賞花景點和春日消費產品的知名度，吸引更多消費者。

然而，這一經濟模式也面臨諸多挑戰。一方面，季節性限制明顯，春日時間相對較短，花期更是短暫，這使得相關產業的經營時間受限，難以持續穩定盈利。另一方面，部分賞花景區和春日消費場所存在服務質量不高、配套設施不完善等問題。例如，一些賞花景區在旅游旺季時，停車難、餐飲衛生條件差等問題突出，影響游客體驗。此外，市場競爭激烈，產品同質化現象嚴重，許多地方的賞花游和春日消費項目缺乏特色，難以吸引消費者的長期關注。

為了應對這些挑戰，各地政府和企業需要加強合作，提升服務質量和配套設施建設。景區應提前規劃，合理安排旅游旺季的接待工作，完善停車、餐飲、住宿等配套設施。企業要注重創新，開發具有特色的春日消費產品和服務，避免同質化競爭。同時，充分利用科技手段，如通過大數據分析消費者需求，精準營銷，提高經營效率。

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天眼查研究院認為，春日經濟與賞花經濟作為具有特色的季節性經濟現象，為經濟發展帶來了新的機遇和活力。盡管面臨一些挑戰，但只要各方共同努力，不斷創新和完善，這一經濟模式有望在未來綻放更加絢爛的光彩，為人們帶來更多美好的春日體驗，也為經濟增長貢獻更大的力量。