搜狐焦點家居：從“在意”出發，惠達衛浴如何讀懂你的衛浴小心思？

42年，不在意世界變得有多快，只在意健康始終都在，全面抗菌真干凈，讓在意看得見，健康衛浴定制專家。

——惠達衛浴

一則成功的廣告不僅是產品信息的簡單傳達，更是品牌與消費者之間情感與價值觀的深度交流。惠達衛浴的《讓在意看得見》廣告創意視頻，便是這樣一部與消費者情感達到深度共鳴的佳作，通過簡單自然地演繹家庭中看似微不足道的生活細節，并配上溫暖動人的旁白講解，生動展現了惠達衛浴對消費者的密切關注和對其感受的深刻在意。

廣告創意的主旨：關注消費者“在意”之事

《讓在意看得見》這一主題是一個極具內涵的符號。它承載著惠達衛浴對消費者心理的洞察，在衛浴產品的消費語境中，“在意” 是消費者內心深處對品質、健康、舒適度等多方面訴求的集合。惠達將這種抽象的 “在意” 具象化，使其成為品牌與消費者溝通的核心符號。這個符號如同惠達的 “品牌意象”，為整個廣告奠定了情感基調，讓消費者在接觸廣告的瞬間，便能感受到惠達對他們的理解和尊重，建立起積極的品牌印象。

短片中，惠達衛浴的產品不再是冰冷的衛生潔具，而是被賦予了溫度和情感。惠達通過展示其產品在細節上的優化，展現消費者對于產品的“在意”之事。42年的歷程，從惠達最初80年代的初代陶瓷馬桶到20世紀末初代智能馬桶，時代的變遷說明著產品的升級，變為更舒適的坐便器設計、更易清潔的表面處理、以及智能化的使用體驗等，這些都體現了惠達對消費者在日常使用中可能遇到問題的細致考慮。

在人物形象的展現方面，短片也兼顧了多口之家每個人不同的“在意”之處，有注重如廁舒適的爺爺奶奶，有注重個性化體驗的年輕人，還有更需要安全保護的小孩子。針對多口之家每個人的不同需求，短片通過日常家庭生活場景演繹，變得格外溫馨動人，讓消費者沉浸其中，代入到畫面主人公的生活之中。這種表達方式，正是基于對不同消費者需求的深入調研和理解，才能為消費者提供更加貼心、便捷、健康的衛浴解決方案。

廣告表現手法拆解：多維度觸動消費者

（1）情感共鳴：痛點與關懷的碰撞

廣告的創意核心在于情感共鳴，它不僅僅是在展現產品，更是在講述一個關于家庭、愛與關懷的故事。《讓在意看得見》廣告創意視頻精準捕捉到了現代消費者對生活品質、情感寄托的需求。短片中，家庭成員之間的關愛、呵護和陪伴被巧妙地融入到惠達衛浴產品使用中，通過展現家庭成員之間的細微關懷，不同人群的個性需求，絲絲入扣，如同我們每個人每個家庭日常的生活，引起畫外觀眾的強烈共鳴。如年輕女性對個性時尚和舒適智能的追求，小孩在衛浴間玩耍的場景。伴隨著明亮舒適的畫面和人物自然的演繹使得展現產品的功能相當貼合，插入的產品核心技術介紹也專業不違和，表達效果既溫馨動人又專業有效。這樣的呈現方式成功地觸動了觀眾內心深處的柔軟部分，使觀眾在情感上與廣告產生連接，不僅增強了消費者對品牌的認同感，還容易激發了他們分享和推薦品牌的意愿。

此外，惠達衛浴在廣告中深刻洞察了消費者在使用衛浴產品過程中的痛點。例如，對衛生隱患的擔憂、高樓層沖水動力不足等問題，而短片沒有直接一板一眼的先指出問題再通過產品功能對應解決問題，反而通過簡單巧妙的人物對話一兩句的演繹設計自然地展現出來。例如對于高樓層沖水動力不足問題的表達解決方式，一句“不在意家的高度，只在意它的強度”一語雙關，暗示高樓層、老小區的用戶對于馬桶沖水性能的擔憂無需在意，因為惠達智能馬桶擁有“零水壓沖水”的強大功能。又如，“不在意孩子的淘氣，只在意可以被溫柔的保護”孩子在衛生間玩耍容易存在衛生健康隱患，這是許多家庭關注在意的地方。而惠達的四防魔術泡，防濺、防臭、防菌、防粘功能便可以針對性解決這個痛點。通過將消費者痛點與需求同惠達產品對應的產品解決功能融合在一句臺詞中，再呈現解決問題后人們快樂的畫面，這種展現方式，讓惠達衛浴與消費者迅速建立起了情感上的共鳴，打動消費者的內心，讓消費者感受到使用惠達產品后就能擁有便捷、舒適、健康的體驗與保障。

（2）關鍵詞亮點的巧妙融入

短片中，除了引起消費者的情感共鳴，也突出了惠達衛浴的關鍵詞，讓消費者留下深刻印象。如“抗菌座圈”“易潔陶瓷”“阻垢濾芯”等產品性能，被巧妙地融入到了廣告的故事表達中。這些功能不再是冷冰冰的技術參數，而是成為了家庭成員之間健康關懷的具體體現，是一種衛生健康的代表。廣告詞“不在意四時更迭流轉，只在意自己的陰晴冷暖”，充分體現了品牌關注當下人們自我的個性化需求。父母選擇惠達衛浴產品，是因為它們能有效保護孩子的健康；夫妻選擇這些產品，是因為它們能讓彼此的生活更加舒適和安心。而這些溫暖故事背后的關鍵詞將會成為觀眾對于惠達印象的“代名詞”，越貼近人們關注的，越容易被人們記住，因此惠達主打的“健康”“舒適”，則會在消費者腦海中留下深刻印象。

（3）社會流行趨勢下的品牌價值傳遞

在當今社會，健康、品質和個性化成為主流消費趨勢。惠達衛浴《讓在意看得見》廣告緊密貼合這些趨勢，傳遞出品牌的核心價值。廣告中對健康理念的強調，如抗菌材料的運用、環保設計等，滿足了消費者對健康生活的追求。在品質方面，通過產品細節展示和嚴格的質量把控呈現，與消費者對高品質產品的期待相契合。此外，廣告還體現出一定的個性化元素，無論是產品的多樣化功能還是獨特的設計風格，都能滿足不同消費者的個性化需求。

《讓在意看得見》廣告創意視頻通過展現家庭成員間的溫馨互動與情感交流，不僅傳遞了品牌價值觀，更體現了社會文化的價值。在快節奏的現代生活中，家庭成員間的溝通與陪伴顯得尤為重要。惠達衛浴通過廣告中的場景設計，如父母為孩子洗澡時的細心呵護、夫妻對衛浴空間的品質追求等，強調了家庭溫暖與情感連接的重要性。這種社會文化價值的體現，不僅增強了廣告的感染力，更在無形中提升了社會對家庭情感的關注與重視。

（4）視覺呈現：細節與美感的交織

在視覺呈現方面，廣告注重細節與美感的完美交織。鏡頭聚焦于惠達衛浴產品的每一個細節，從智能馬桶的質地光澤到水龍頭的精致工藝，無不展現出惠達對產品品質的嚴格把控。這些細節扮演著 “證據性訴求” 的角色，它們以直觀的視覺形式向消費者證明了產品的高質量。而惠達衛浴的IP形象黑貓白貓以其可愛萌趣的形象跟隨著每一個畫面，跟著畫面主人公正在做的事情而變化，使得畫面更加妙趣橫生，惹人喜愛。

同時，廣告在整體視覺上追求美感，無論是色彩搭配還是畫面構圖，都符合現代美學標準。這種美感的營造順應了當今社會對品質生活和審美追求的流行趨勢，使消費者在欣賞廣告的過程中不僅獲得了產品信息，還享受到了視覺上的愉悅，進一步增強了對品牌的好感度。

結語

在當前社會，健康與品質生活成為全民關注的焦點，而數字化轉型正引領著消費新趨勢。惠達衛浴通過《讓在意看得見》這一溫情廣告，精準捕捉了消費者對健康衛浴產品的需求與期待廣告以家庭情感為紐帶，細膩描繪了不同家庭成員對衛浴空間的個性化需求與健康追求，巧妙地將產品抗菌、易潔等核心功能融入其中，展現了品牌對消費者“在意”之處的深切關懷。

與此同時，雙十一期間，惠達衛浴借助抖音平臺，以“健康衛浴美術館”開幕直播的形式，進一步拓寬了與消費者的溝通渠道。直播中，惠達不僅展示了其對健康衛浴產品的創新與美學追求，還通過設計師與專家的解讀分享，深化了消費者對產品特性的認知，增強了品牌的信任度與親和力，實現了品牌影響力的擴大與銷售業績的顯著提升。這一系列舉措，彰顯了惠達衛浴對健康生活理念的踐行，也體現了其在緊跟時代趨勢，積極探索數字化營銷領域并取得了不錯的反響。