敏感肌護理新動向：泊本攜手春雷社，共探2025產品升級與市場破局策略

近日，行業盛事「2024敏感肌產品升級策略」沙龍在廣州隆重舉行。本次活動由春雷社精心策劃，通過主題研討、小型閉門交流和創新原料展覽三大環節，匯聚了眾多行業專家和原料供應商，共同探討敏感肌市場的未來趨勢與產品升級路徑。

隨著敏感肌護理逐漸成為美妝行業的新熱點，超過六成的消費者自我認定為敏感肌，且市場上有近八成的企業已積極布局這一細分領域。在此背景下，沙龍活動緊扣市場脈搏，深入探討了敏感肌細分市場的用戶需求、產品痛點、創新通路以及原料配方等關鍵議題。

泊本產品負責人山雞作為特邀嘉賓，在閉門會議中分享了泊本在敏感肌領域的獨特見解和市場策略。她提到，面對激烈的市場競爭，泊本始終堅持消費者洞察，通過精細化的市場定位和產品研發，力求在敏感肌賽道上實現突破。今年3月份，泊本在杭州的新品發布會上創新提出了干敏、油敏肌膚的專研理念，充分展現了品牌對市場動態的敏銳把握。

在新品問世前，泊本利用一年多的時間站在消費者的角度了解用戶的需求，從消費習慣、生活習慣的改變再到社會環境變化，基于多重因素的疊加，敏感肌人群逐漸增多，還有很多從偶然性的敏感變成日常敏感的狀況，在皮膚發生變化后，便會產生不同的場景需求，于是對于護膚品的要求也會越來越高。比如干敏肌更注重補水和維穩，而油敏肌則追求維穩和祛痘。泊本在進行消費者研究的過程中，發現敏感肌消費者在選擇產品時最看重的是產品的溫和度，其次是產品的功效。所以作為品牌方，去解決溫和與功效平衡，給消費者帶來更好的產品是十分重要的。

目前，泊本已構建了涵蓋保濕、控油、急救及屏障養護等多個系列的敏感肌產品矩陣。其中，6D玻尿酸水乳和姜黃素水乳等產品為日常護理提供了堅實基礎，而特護霜、舒敏面膜等則能在肌膚敏感時刻提供迅速舒緩。此外，泊本在敏感肌護理領域積累了深厚底蘊，品牌儲備了10余項專利，包括MCP專利、抗氧化專利、依克多因專利等，泊本在科研方面始終保持著前瞻性的投入和探索。

泊本產品負責人山雞還透露，明年泊本品牌也會有其他產品升級的新品計劃。未來，泊本將繼續攜手行業伙伴，以消費者需求為導向，推動敏感肌護理產品的創新與升級，致力于引領行業新潮流，為消費者帶來更多專業、高效的護膚體驗。