用差異化內容精準投放，刺檸吉與消費者建立更深厚的情感聯結

刺梨來源于貴州山區,雖然營養價值高,但因當地產品研發以及生產加工技術欠缺,一直都無法發揮其最大的價值。當初,王老吉在接到幫扶任務后,抓住了健康消費的大趨勢,第一步便是在保留刺梨自身的富含維 C 的品質外,更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終,刺檸吉產品主打 " 維 C" 概念符合健康消費的需求,在市場上具備差異化優勢,對消費者也有足夠的吸引力。今年以來，王老吉刺檸吉深挖潮生活內核、深度綁定多元消費場景，持續探索營銷新玩法，以“四兩撥千斤”的營銷手段，有力撬動營銷傳播流量。

伴隨消費轉型升級，飲品行業迎來了大健康時代，打造健康飲品已然成為趨勢。而刺梨不僅有著豐富的天然維C，還蘊含著大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康飲料的上乘果品。清爽的口感,清新的包裝,健康的標簽,讓人耳目一新,打破了品牌給大眾的傳統印象。在當下快節奏的生活中，不少人被工作、生活壓得喘不過氣，避免不了需要應對不同的難題。刺檸吉維C加持，安心守護，從容應對生活各種挑戰。

從如今的市場表現來看,刺檸吉能夠突圍其實前提還是在產品本身,產品往往就是好的廣告,在傳播過程中,王老吉刺檸吉向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,所以王老吉刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。從深山野果到走向世界，刺檸吉的成功源于企業在鄉村振興戰略下的創新嘗試。其以貴州當地特產刺梨為基礎，結合創新型國企王老吉的品牌賦能，通過深刻洞察行業趨勢和消費者需求，因地制宜地打造了潛力巨大的地方品牌。

從品牌“立圈”到“破圈”，刺檸吉用“先立后破”的戰術思維，成功觸達更多目標受眾群體。事實證明，刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準抓住流行趨勢，引發大眾關注。根據年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創新營銷模式大大提升了刺梨認知度。縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發展鋪墊更長遠的道路。