克明食品：發力高毛利品種五谷道場獨家冠名當紅綜藝

克明食品正在將業務重點從高性價比產品轉向高利潤產品在這一戰略指導下，公司方便面品牌古武道場獨家冠名熱門品種快樂再出發

根據消息顯示，《快樂再出發》由大千影業，芒果TV，東南衛視，海峽衛視聯合出品，一經播出便持續爆紅截止目前，豆瓣評分9.6分，成為今夏最火綜藝

最近幾天，克明食品相關人士表示，通過與快樂起點再次合作，古武道場的知名度和信任度迅速上升，銷量也大幅增長。

上述人士表示，根據公司的整體戰略，公司的營銷模式已經從單純的傳統媒體投放轉變為傳統媒體與新媒體相結合的模式在穩定現有核心消費群體的基礎上，投放年輕化，互動化的綜藝節目或劇目，積極開展異業合作和IP營銷

克明食品也表示，未來古武道場仍希望通過有趣，溫暖，有態度的植入式合作來推廣品牌值得一提的是，2021年五谷道場還贊助了首屆電影節

公開資料顯示，克明的食品業務以面條為主，主要定位中高端，面粉業務主要用于自供，多余部分對外銷售，方便食品以古武道場為中心，也包括濕面業務。

根據公司此前公告，2017年6月，克明食品以5228.24萬元競得中糧天然古武食品投資有限公司持有的中糧古武道場食品有限公司100%股權及債權5367.94萬元此后，帶有非油炸品牌標簽的古武道場從中糧集團分離出來，加入到克明食品的產品序列中

2020年，克明食品公開表示，當年1—6月，古武道場非油炸方便面收入同比增長80%以上，貢獻利潤1000多萬元2022年5月，克明食品在接受調查時表示，目前公司方便食品收入占比不到10%，但在公司品牌體系內，增速仍處于前列

需要注意的是，公司產品價格剛剛上調7個月日前，克明食品宣布再次提價5%同時，公司預計今年上半年凈利潤同比增長80.89%至171.33%

公告稱，2022年上半年，我國部分地區疫情反復，行業需求增加作為物資供應企業，公司積極保障生產供應公司主要產品銷量和收入同比增長，導致報告期內業績同比增長

該公司的秘書長陳艷也表示，掛面行業的市場容量最近幾年來沒有明顯變化行業的增長速度主要是由價格推動的，價格的變化并不來自直接的價格上漲推出的新產品會相對提高價格水平從利潤結構來看，包括高端掛面和方便食品在內的高毛利品種將是公司今年的重點

東方證券研究報告顯示，在競爭格局方面，2021年，陳克明以掛面行業超市總重量的19.2%領先伴隨著原材料價格上漲帶來的成本壓力，以及食品安全監管的收緊，大量小企業被快速出清，而大企業依靠品牌，資金，技術優勢增加份額，行業集中度增強方便食品行業規模近5000億元，市場空間大，在健康的趨勢下，非油炸產品逐漸發展，方便食品的格局有望被重塑