老字號品牌618成績亮眼 回力鞋新增量遙遙領先

近日，抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告，展現了活動期間該平臺的消費趨勢。各大品牌在全民直播的加持下，紛紛交出亮眼的“618”成績單，其中回力尤為引人注目，其休閑鞋品類在“守藝非遺”專區取得銷量TOP1成績，品牌整體銷量同比增長91%，讓不少人感嘆“國民老字號”正在逐漸回歸，實現了國貨新崛起之路。

我們不禁好奇：傳統國貨回力，從幾乎消失到逆襲市場，都做對了什么呢？對于回力近年來的銷量增長，有專業人士分析認為：一方面是因為疫情之后，年輕人逐漸回歸理性消費，更偏向高性價比產品，而回力自帶的“高性價比”標簽，讓年輕人更有認同感；另一方面，隨著回力的品質和設計雙向提升，征服了年輕人審美。另外值得一提的是，回力還在做好鞋類產品基礎上，新增服裝、箱包兩大新品類，讓年輕人有更多好物選擇。

消費趨勢逐漸改變，回力高性價優勢比獲消費者青睞

經過將近三年的疫情，許多人的消費心理和消費習慣也發生了巨大的改變。疫情之前，許多人更關注商品的品牌化和高端化，比如購買時尚品，不僅是滿足自己的需求，還需要獲得他人的贊同和贊賞。而如今，人們更加關注商品的性價比，更傾向于“該省省，該花花”的消費理念，更加理性、更注重產品實用性，是否能滿足自身需求?！皭偧骸毕M觀念開始悄然引領一波新的消費潮流。

在此背景下，被稱為“性價比之王”的國產品牌回力，自從品牌成立以來，始終堅持親民價格，往往一雙好看又好穿的回力鞋卻只需要百來塊錢，讓消費者驚呼“劃算”，，銷量也節節攀升。

兼具品質與設計，回力DESIGN計劃征服年輕人審美

雖然年輕消費者鐘愛高性價比產品，但是對品質和設計同樣有自己的要求。為了滿足消費者新的消費需求，2021年，回力宣布開啟DESIGN計劃，聚合不同領域、不同風格、不同理念的設計師和藝術家，以獨特的視角詮釋他們心中的回力，運用全新視覺表達為回力品牌形象賦能，為新青年們開啟無限可能。

目前，回力DESIGN計劃已匯聚了13名簽約設計師，1名合作設計師，囊括了備受矚目的新興設計師、熱門電競職業選手、潮玩設計師、音樂制作人和涂鴉藝術家等。通過聯名方式，回力開發出DESIGN系列的多款聯名潮鞋，包括與知名電競選手成都AG超玩會夢淚聯名的無雙，URLAZH聯名款等，都獲得了不錯的市場反響。

除了在鞋類持續發力，回力還進行了全新的品牌戰略升級，新增服裝、箱包兩大品類。在2021年下半年，回力新增了服裝和箱包兩大新品類，依然延續了品牌高性價比、強設計感的特點，受到眾多消費者的青睞。

后疫情時代的618意義非凡，是中國消費復蘇的試金石和發動機，此次618年中大促回力等國民老字號的復蘇，更是見證了國民品牌正由經典走向創新，回力等老字號們正逐漸實現國產品牌的崛起與復興。