里斯戰略定位咨詢：2025年將是下一個品類創新爆發期

日前，瑞思戰略定位咨詢發布《中國上市公司可持續增長的力量——品類創新》研究報告報告指出，中國近60%的持續增長冠軍企業是通過創造和占領一個新的品類來驅動的一個細分品類的創新，平均可以再造300億個企業回顧新品類誕生的時間，報告揭示了兩個明顯的品類創新高峰，下一波持續增長的企業將集中在2025年前后

瑞思戰略定位咨詢通過跟蹤6721家中國上市公司2016年至2020年的數據發現，只有2042家公司保持五年持續增長，占總數的30.4%其中，能夠持續跑贏當年GDP增速的企業只有1251家，數量不足20%Reece戰略定位咨詢公司中國合伙人劉坤認為，伴隨著新冠肺炎疫情等諸多不確定因素的出現，持續增長對企業來說變得越來越稀缺和充滿挑戰，保持持續增長成為很多企業的首要任務

劉昆指出，創新有兩個臨界點，一億元和一百億元當企業營收超過1億元時，品類創新的成果可以得到有效轉化，但當達到100億元時，企業的創新就會遇到瓶頸，陷入創新者的困境

劉坤就如何應對品類創新的下一次爆發提出了建議一個品類完整的生命周期是從誕生，快速發展，成熟，然后衰落企業要梳理好自己的品類生命周期，采取搶先定義，品類差異化或聚焦等不同的戰略方法，創造或占領一個新的品類，從而成為某一領域持續增長的冠軍品類創新的又一次爆發即將到來企業在品類創新上要注意兩個新變化:一是新資本模式創造新品類，第二，新銳品牌時代來臨，新品類必須用新品牌企業家應以更加積極勇敢的姿態積極面對下一個品類創新期，開創屬于自己的品類創新之路，實現企業的持續成長