從三座城市看微短劇精品化大數(shù)據(jù)觀察

微短劇《清明上河圖我是畫中人》劇照。

版式設(shè)計(jì):張丹峰

微短劇，因其體量小、節(jié)奏快、情節(jié)密，成為兼具活力和潛力的新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)。在快速發(fā)展的同時(shí)，微短劇也出現(xiàn)了內(nèi)容粗糙、野蠻生長等問題。今年，國家廣電總局印發(fā)通知，提出大力促進(jìn)微短劇行業(yè)專業(yè)化、精品化發(fā)展。微短劇如何走好精品化之路？記者在陜西西安、河南鄭州、浙江東陽進(jìn)行了采訪。

陜西西安

鏡頭對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)題材

陜西西安市是很多微短劇的誕生地。數(shù)據(jù)顯示，全國每100部微短劇中，便有60部誕生于西安。

在西安，隨著微短劇精品化趨勢加強(qiáng)，越來越多的微短劇將鏡頭對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)題材。劇情與現(xiàn)實(shí)生活的緊密連接，為觀眾帶來了更深刻的觀劇體驗(yàn)。嗶哩嗶哩、陜西其吉格影視文化有限公司聯(lián)合出品的《老盔有了新主人》，關(guān)注京劇藝術(shù)傳承，入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃；陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作的《人活一口氣》，以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為故事題材，上線以來累計(jì)播放量達(dá)2.5億，并獲陜西省“優(yōu)秀微短劇”獎(jiǎng)項(xiàng)。

在創(chuàng)作現(xiàn)場，編劇團(tuán)隊(duì)在系統(tǒng)中輸入“校園”等關(guān)鍵詞后，分鏡頭腳本瞬間生成。“AI不是替代創(chuàng)作，而是幫我們提高效率。”云想科技政企事業(yè)部總經(jīng)理張永雙介紹，今年一季度，云想科技已發(fā)行24部微短劇，5部播放量過億。

2023年5月，云想科技的中西部總部入駐了陜西西咸新區(qū)。憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局和持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，西咸新區(qū)逐漸成為創(chuàng)作高地，目前共有微短劇六大拍攝基地、三大制作基地、兩大產(chǎn)業(yè)基地、兩大創(chuàng)作基地及一個(gè)實(shí)訓(xùn)基地，去年微短劇產(chǎn)業(yè)營收達(dá)1.6億元。

在西咸新區(qū)十里灃河影視基地，2500平方米的攝影棚里，醫(yī)院、法庭等場景可以快速切換。基地另有5萬平方米的實(shí)景合作區(qū)，涵蓋150余個(gè)場景，日均接待10個(gè)劇組。基地負(fù)責(zé)人李博介紹，聚焦短視頻博主與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等新職業(yè)的微短劇《小鎮(zhèn)茶香戀習(xí)作》即將在此開拍。

通過深入現(xiàn)實(shí)生活、結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域，微短劇實(shí)現(xiàn)著內(nèi)容的提質(zhì)升級。去年，陜西省廣播電視局發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，設(shè)立陜西微短劇產(chǎn)業(yè)扶持資金，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條并突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)給予扶持，計(jì)劃兩年內(nèi)推出200部以上在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)播出的精品微短劇，培育15家以上微短劇行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

今年，西部國際短視頻拍攝基地簽約落戶西咸新區(qū)，計(jì)劃年內(nèi)建成開放微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)園區(qū)。“我們期待基地吸引更多劇組扎根西安，同時(shí)吸引更多市民游客‘跟著微短劇’前來打卡體驗(yàn)。”西咸新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

河南鄭州

群眾演繹鄉(xiāng)村故事

清晨，在河南鄭州市新鄭市張新莊村，72歲的李大爺放下鋤頭，換上了戲服。在木馬影視基地的“農(nóng)家小院”場景里，李大爺本色出演了賣蘋果的農(nóng)民。

自2023年9月運(yùn)營以來，基地時(shí)常上演這樣的場景。在這里拍攝的微短劇有1100多部，周邊酒店因接待劇組而常年客滿，眾多村民也當(dāng)起群眾演員，增加了收入。“一把歲數(shù)，還能在家門口演戲，這好事上哪找！”李大爺說。

2024年10月，鄭州發(fā)布關(guān)于加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見，以真金白銀的補(bǔ)貼、快速辦結(jié)的備案，進(jìn)一步支持鄭州微短劇企業(yè)發(fā)展。意見發(fā)布至今，鄭州平均每天產(chǎn)出4.3部微短劇，相繼投放至各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)。在航空港區(qū)聚美空港豎屏電影基地的20個(gè)實(shí)景棚之間，每天都有多個(gè)劇組穿梭忙碌。

技術(shù)創(chuàng)新升級，讓更多帶有煙火氣的微短劇與觀眾見面。

惠濟(jì)區(qū)良庫文創(chuàng)園里，鄭州日新閱益公司的AI剪輯系統(tǒng)將原本需要3天的后期處理工作縮短至5小時(shí)，提高了微短劇的制作效率。“我們希望爭分奪秒，拿出更多優(yōu)質(zhì)劇作。”公司負(fù)責(zé)人侯超說，“在創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材時(shí)，我們追求貼近現(xiàn)實(shí)。像返鄉(xiāng)青年與村里老人爭論機(jī)械化種糧的情節(jié)，就讓很多觀眾印象深刻。”

微短劇，為拍攝地的發(fā)展帶來活力。在登封市嵩山腳下，7歲的“功夫萌寶”王樂樂與少林武校學(xué)生參演了微短劇《快樂萌寶有功夫》，拍攝現(xiàn)場吸引了眾多游客和村民圍觀。這部由鄭州市文化廣電和旅游局指導(dǎo)的微短劇，將鄉(xiāng)村兒童的成長故事與少林功夫相結(jié)合，拍攝期間帶動(dòng)景區(qū)游客量增長30%。

非遺市集上，63歲的藤編匠人王保田展示起微短劇中的同款藤包，吸引游客駐足。“我這手藝，靠微短劇火了！”王保田笑著說。

微短劇，讓鄭州本地的鄉(xiāng)親們參與其中。此情此景，正是文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村全面振興的生動(dòng)演繹。

浙江東陽

流量賦能文旅產(chǎn)業(yè)

在浙江東陽市橫店影視城華夏文化園內(nèi)，身穿古裝的演員們手持微短劇劇本，在導(dǎo)演的指導(dǎo)下對詞、走戲。

橫店正成為“豎店”——曾經(jīng)主攻電視、影院屏幕的橫店影視城，近年也緊抓手機(jī)屏幕，掀起微短劇的拍攝熱潮。

為更好適應(yīng)趨勢，華夏文化園在2023年轉(zhuǎn)型為微短劇拍攝基地，打造了數(shù)十個(gè)場景。今年以來，平均每天有10多個(gè)微短劇劇組在此拍攝。

“以前拍一部微短劇，只要兩三天。許多劇組甚至就拿單反相機(jī)拍攝。”東陽德玉影視文化有限公司負(fù)責(zé)人屠光浩介紹，隨著治理力度不斷加強(qiáng)，以及業(yè)內(nèi)更加注重劇集質(zhì)量上的競爭力，一些微短劇劇組的制作水平直追傳統(tǒng)影視劇劇組，精品微短劇越發(fā)常見，呈現(xiàn)叫座又叫好的新趨勢。

微短劇市場進(jìn)入拼質(zhì)量階段，老牌影視城搶抓機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢。近年來，橫店影視城依托原有景區(qū)資源，打造了一批微短劇拍攝基地，旨在滿足多種類型劇作的拍攝需求。占地80畝的宋街影視拍攝基地，拿出了一半?yún)^(qū)域，改造成適應(yīng)微短劇置景特點(diǎn)的9個(gè)拍攝場景。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，橫店共接待微短劇劇組780多個(gè)。

“這里有完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)。”屠光浩說，“服化道、群眾演員招募等環(huán)節(jié)，都可以就地對接，響應(yīng)很快。這幫我們提高了效率、節(jié)約了成本。”

持續(xù)探索影視文旅融合發(fā)展，開發(fā)影視主題的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，也是橫店影視城的致力方向。

清明上河圖景區(qū)，是微短劇《清明上河圖我是畫中人》的取景地。作為國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目，該劇講述了一名橫店演員與《清明上河圖》畫中人跨越時(shí)空互動(dòng)的奇幻故事。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)副主任盧旭萍介紹，該劇故事情節(jié)與景區(qū)文旅資源結(jié)合緊密，觀眾可以到景區(qū)身臨其境，與古裝打扮的演員一起穿越到《清明上河圖》中，感受歷史文化魅力。

截至去年底，浙江累計(jì)有28部劇目入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。今年起，浙江開展“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，重點(diǎn)抓好“跟著微短劇去旅行·帶你去個(gè)好地方”“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看非遺”等行動(dòng)，建立微短劇重點(diǎn)項(xiàng)目庫。

今年，浙江擬創(chuàng)作推出40部左右的優(yōu)秀文旅微短劇作品，探索更多“微短劇+文旅”的融合新模式、新業(yè)態(tài)、新場景，更好將微短劇流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢。