羊晚快評｜2024文博會：文化盛宴“帶貨”先鋒

文/謝小婉

第二十屆文博會正在進行，文化產業展現出蓬勃面貌，交易也熱火朝天，掀起一股文化消費新浪潮。

在文博會現場可以看到，“文創中國”專題展區人頭攢動，開展短時間內就有百余件文創周邊產品售出；也可以看到頭部主播聚集，賣力推薦水貝珠寶，直播間氣氛熱烈，銷售額飛漲；在T8旅游創意園文博會分會場，多個項目集中簽約，意向交易額約百億元……傳統文化文創精品和數字創意新品匯聚文博會，吸引大量消費者關注和購買，引爆新的文化消費點。作為“中國文化第一展”，文博會舉辦二十年來，不僅是一場多元文化的盛宴，還成為不折不扣的“帶貨”先鋒。

從線下特設展區、直播區，舉辦招商推介會，到首次推出線上交易服務平臺“文博購”，不難看出，本屆文博會在極力拓寬銷售渠道。

隨著人民生活水平的提高，文化消費需求與日俱增，市場前景廣闊。帶動消費、促進交易，一直以來是文博會開展的核心要務。文博會原稱“深圳國際文化產業博覽會”，從第二屆開始，更名為中國國際文化產業博覽交易會。在原有基礎上，級別的提升增加了權威性和影響力，使得文博會匯聚了眾多國內外知名文化企業，為“帶貨”提供了強大的資源支持。而“交易”一詞的加入，更明確了文博會的使命，在展示多元文化外，要注重文化產品的商業化、文化產業的市場化，優質文化產品背后的消費潛力受到關注并得以挖掘。

效果是顯著的。在本屆展會期間，超12萬件文化產品和4000多個文化產業投融資項目將在現場展示、交易，預計將有國內外超9萬名觀眾現場洽談訂貨。據不完全統計，20年來，文博會累計總成交額已超過2.8萬億元，不僅展示了中國文化產業的豐碩成果，更以文化為紐帶，帶動了消費市場的繁榮。

這種由文博會帶來的文化消費熱潮，為文化產業的融合創新、跨界合作提供了更多的可能性，也為文化市場線上線下的互通、海內外消費鏈的對接提供了更多的機遇。文化產業通過文博會得以欣欣向榮，也為經濟結構調整和轉型升級注入了新的動力。看一組文博會舉辦地深圳的數據:二十年間，深圳文化產業增加值由2004年的163億元增長至2023年的2750億元，占深圳GDP比重約8％，已是支柱性產業之一，深圳也成為我國重要的文化輸出口岸。

文博會的“帶貨”效應越來越明顯，其中蘊含著巨大潛力的文化消費市場正在逐漸升溫。在文博會上，我們不僅要推動交易的進行，更要不斷探索文化與市場深度結合的可行性，拓寬文化消費的邊界，更加注重挖掘和培育文化消費市場，期待通過這一文化盛會，有更多的訂單如雪片般飛來。