龍年云上FUN｜云端過大年中國春節掀起網上消費新熱潮

題:云端過大年 中國春節掀起網上消費新熱潮

“線上預訂”“云上采買”……今年春節期間，網上消費的年味濃厚，不斷釋放活力。

北京的劉先生帶妻兒到海南三亞旅行過年。除夕，他們在線下單了大閘蟹、生蠔等生鮮大拼盤作為年夜飯?！拔覀兿朐跍嘏牡胤竭^年，又怕少了年味。通過點外賣也吃到了想吃的年夜飯。”劉先生說。

這個春節，無論是回老家過個團圓年，還是闔家旅行過年，線上訂外賣已成為不少消費者的“新年俗”。美團外賣的數據顯示，年夜飯外賣異地訂單比去年增長29%。很多人通過外賣給年夜飯桌添上了各式龍年定制特色菜品，包括餃子、年糕、龍蝦、烤魚、盆菜等。

廣東祿茗廣式茶點品牌營銷部相關負責人表示，該品牌今年在外賣平臺推廣年夜飯產品配送到家，訂單同比增長三倍。

盒馬研發采購員劉俊表示，為滿足消費者對春節餐食嘗鮮的需求，平臺聯合商家持續開發差異化的新菜品并創新工藝，既有“顏值”又快捷的年夜飯受到歡迎。

一餐特色美食、一場民俗秀，都是年輕人春節外出游玩的理由。春節假期，廣東潮汕地區鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊巡游成為游客爭相合影的“背景墻”。假期前5天，“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環比增長287%。和潮州一樣火爆的還有桂林陽朔、晉中平遙等地。

消費的火熱體現在各網絡平臺上，是每天餐飲門店排隊等位數字的不斷跳動，是酒店、門票、車票預訂頁面的“售罄”“訂完”。

“今年春節，雪場住宿比雪票更緊俏。很多消費者提前幾個月就開始預訂，近期線上平臺的訂單持續上漲，假期房源一直緊張?！睆埣铱谀逞﹫鲐撠熑苏f。

美團、大眾點評數據顯示，大年三十至初八的旅游消費提前預訂量較去年增長了7倍。越來越多人選擇“旅游過年”，提前預訂高峰也較往年更早來到。境外酒店預訂量不斷攀升，東南亞、日韓等成熱門旅游目的地。

購物是春節消費“重頭戲”，“云上趕集”逐漸成為中國春節消費的新潮流。來自多個網購平臺的數據顯示，生鮮水果、居家百貨、美妝服飾、數碼家電等各類商品在春節期間的銷量都有不同程度提升。

北京某連鎖超市工作人員介紹，進入1月，就已經感受到過年氣氛了，白酒、食用油、堅果禮盒等商品銷量迅速增長，而且單個訂單金額也明顯提高了。

線上商家不斷創新消費模式，激發消費新熱情。拼多多相關負責人表示，“多人團”等“新玩法”在春節期間得到眾多用戶青睞。

今年春節期間，全國37個商場品牌聯合美團在330多個城市開展了年貨節直播活動，銀泰百貨、重百集團、巴黎春天等各大商場紛紛亮相直播間。

2月1日的年貨節直播專場，重百新世紀的訂單金額超3800萬元。重慶百貨運營總監楊海林表示，百貨商場在網上直播間精準地找到目標用戶，并通過團券的引流，使到店流量持續攀升，實現了銷售轉化，帶動了整體門店的銷售額增長。

美團日前發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%。

美團研究院副院長厲基巍表示，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，彰顯了中國市場的內需潛力。各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，帶動消費市場持續升溫。