新春走基層年味濃、人氣足、消費旺——新春文旅市場一線觀察

迎春燈會、民俗展演、非遺體驗、巡游賀歲……甲辰龍年春節假期，各地不斷豐富文旅供給，推出主題多樣、精彩紛呈的活動。濃濃年味中，市民游客出游消費熱情高漲，眾多景區和商圈呈現一派紅火景象。

“文旅大餐”吸引人們走出家門、樂享春節

龍騰虎躍慶新春，全國多地因地制宜推出充滿年味的“文旅大餐”，吸引人們走出家門、樂享春節。

在有著600余年歷史的西安城墻上，近20組花燈綿延近2公里。以“燈火暖長安，龍啟中國年”為主題的第37屆西安城墻燈會，再一次用璀璨的花燈扮靚古城西安，為市民游客呈上一場年味濃郁、特色鮮明的春節文化盛宴。

燈組之間，身著古裝的商販們不停叫賣吆喝，唐文化沉浸演出輪番上演，游客們則手持國潮新春文創，開心地拍照“打卡”。

“今年除了花燈，我們還首度打造了全天候覆蓋的沉浸式文藝演出。”西安城墻景區工作人員馬錦江介紹，春節期間每天早8點到晚6點，景區都會推出精心策劃的數十場沉浸式演出。“我們希望以此營造濃濃的中國年味，提升大家的春節出游體驗。”

游客在西安城墻欣賞花燈。新華社記者鄒競一 攝

對于廣東人來說，春節逛花市，有著一年之中必不可少的儀式感，廣州越秀西湖花市更是“廣州過年，花城看花”的最佳代表。

行走于摩肩接踵的西湖花市，民俗巡游、舞龍舞獅表演、書法家現場揮毫讓人目不暇接。今年西湖花市還多了一份科技感——花市上，不少市民游客將手機攝像頭對準花市主牌樓，隨即“召喚”出一條飛龍，身臨其境地體驗到“龍飛九霄”的場景，寓意龍年昂揚向前。

文化地標成為過年熱門“打卡”地

文旅市場持續升溫，各類文化地標也成為熱門“打卡”地。多地博物館、圖書館、美術館等公共文化場館春節假期不打烊，開展了多項活動，豐富市民游客文化生活。

假期里，廣東各大博物館人潮涌動。據了解，廣東推出“博物館里過大年”活動，全省385家博物館開設超1000場基本陳列展覽、近200場迎春特展和400余場豐富多彩的新年文化活動。

在廣東省博物館，觀眾在現場尋祥龍、印版畫、拓紋飾、集印章，樂在其中。廣東省博物館工作人員介紹，春節期間每日預約人數都爆滿，大家很愿意來博物館過個文化年。

在西湖花市的南越王博物院攤位，文創與花市的跨界融合吸引了不少市民游客駐足。

看龍獅騰舞、觀年俗展覽、賞舞龍花燈、聽新年禮樂，廣西民族博物館里，人們在喜慶的氛圍中感受傳統文化的魅力。

“我們開展剪窗花、背簍投繡球、民族音樂表演等活動，希望大家能在沉浸式體驗中感受新年的歡樂氛圍，同時也借此了解廣西世居民族的文化。”廣西民族博物館工作人員覃元勵說。

除了傳統文化場館，一些跨界交流也讓人耳目一新。在長沙太平老街，湖南省新華書店與新銳茶飲品牌茶顏悅色的“翻書閱嶺”聯名店里人頭攢動。市民和游客們爭相進店，在“書香”與“茶香”中愜意品茶、讀書。

紅火新春釋放文旅消費活力

廣州天河路商圈、長沙五一商圈、南寧“三街兩巷”等地，拎著大包小包的市民游客來來往往，琳瑯滿目的百貨、禮盒、特產擺滿貨架，市場騰起濃濃消費熱氣。

在廣西玉林市容縣，不僅有獨具風味的美食小吃，還有可觀可學可品的非遺項目及產品，以及琳瑯滿目的年貨一條街……

圍繞假日經濟，容縣將年貨市場與周邊旅游資源、商業場所融合發展，在容州古城打造了“吃游購娛玩”一體化消費平臺。

“僑鄉特色美食、非遺特產和年俗年貨等融入夜市和景區后，更好地聚集了人流。”容縣文體廣電和旅游局局長劉標說，景區還推出折扣活動，讓市民和游客春節期間玩得開心、消費放心。

走進位于長沙坡子街的火宮殿，大紅燈籠高高掛，一條蟠龍盤踞在古色古香的石牌樓上，一派新年喜慶氛圍。

這家擁有400余年歷史的老店里客流爆棚:“小吃王國”里，臭豆腐、荷蘭粉等一道道湖南特色小吃被端上餐桌；古戲臺上，雜技、變臉、財神送寶等表演讓人眼花繚亂；廟坪內，吹糖人、棕編、剪紙、泥人等非遺產品吸引人們爭相購買。

從文化藝術、非遺傳承到吃喝玩樂，這個春節，文旅消費活力在內容豐富、形式多樣的活動中，得到進一步釋放。