滿足需求升級，打造全流程“幸福體驗”

滿足需求升級，打造全流程“幸福體驗”

秋季，婚慶市場迎來了旺季，許多餐廳的宴會廳被大量預訂，特別是在消費者認為的“好日子”里。正因如此，部分投資者對婚姻產業也持一定的樂觀態度。

今年婚慶產業的興旺，與消費需求得到一定釋放不無關系。民政部的數據顯示，今年第二季度，全國結婚登記178.1萬對，較去年第二季度同期相比，增加15.6萬對。天眼查數據也顯示，目前我國已有近150萬家婚慶企業，其中79.52%的企業成立于5年內，行業發展速度之快可見一斑。

事實上，95后已經開始步入適婚年齡，95后乃至00后正在成為婚慶市場的“主力”，對于這些新生代消費者而言，他們中許多人的結婚消費模式，不再局限于一場婚禮、一組婚紗照，也不再追求“大而全”，而是將結婚消費作為表現自我生活主張的一部分。婚禮不再繁文縟節，婚紗照不再墨守陳規，求婚策劃形式多種多樣，從開始準備喜糖到最終的蜜月旅行，年輕消費者更加重視婚禮全流程的體驗感，并將這種體驗感作為人生的美好回憶。更為關鍵的是，通過各類短視頻，消費者可以很快了解到更多婚禮形式，并不滿足于本地婚慶公司的制式化服務。

其實，婚慶產業也是有完整產業鏈條的，并不局限于一場婚宴。消費者越來越重視婚禮全流程的“幸福體驗”，這使得相關企業需要優化相應的產品和服務，向消費者提供多元化、個性化、定制化的婚慶產品，這些產品不僅需要有更具新鮮感和美感的創意和設計，也需要專業人員來實現這些創意和設計。

不過，當下婚慶產業，依然是“小作坊”多，專業性的大企業少，很多小微企業只是深耕細分領域。這使得在籌辦一場婚禮時，婚慶組織方更像“包工頭”，將婚禮的各個環節分包給不同的企業和個人，比如布場、司儀、攝像等，這就使得服務質量可能出現不可控的情況，專業人才的培養也無從談起。而對于產業鏈上的相關企業而言，分包過細也會將每個環節可以獲得到的利潤攤薄。

正因如此，對于有意在婚慶行業進一步發展的企業而言，當下需要改變過去的“分包”模式，通過培養專業人才和積累相應資源，逐步從“分包”過渡到“全包”模式。只有當全部產業鏈條和服務環節都處于可控的狀態之下，才能夠給消費者更好的“幸福體驗”。