以酒為媒架設友誼橋梁 五糧液與APEC攜手向世界講述中國白酒故事

文/五軒  圖片由五糧液集團提供

近日，以“走向綠色經濟”為主題的APEC工商領導人中國論壇將在北京舉行，正式拉開2022年APEC系列活動序幕，五糧液將作為戰略合作伙伴亮相此次論壇，并成為該論壇的指定用酒。 此后，五糧液還將陸續以鉑金級贊助商、戰略合作伙伴等身份亮相APEC工商領導人峰會、APEC中國之夜等活動。

亞太經合組織（以下簡稱APEC）是亞太地區層級最高、領域最廣、最具影響力的經濟合作機制，旨在促進成員間貿易和投資自由化便利化、區域經濟一體化、互聯互通、經濟結構改革和創新發展、全球多邊貿易體系、經濟技術合作和能力建設等。

自2019年五糧液正式申請加入APEC中國工商理事會成為理事單位以來，五糧液與理事會連續合作4年，多次深度參與理事會主辦的系列活動，連續成為APEC工商領導人中國論壇、APEC中國之夜戰略合作伙伴以及APEC女性領導力論壇合作伙伴，并成為APEC中國數字委員會首批創始成員，為亞太開放與合作貢獻企業力量與智慧，致力于引領構建中國白酒行業發展新格局。

作為中國白酒龍頭和著名民族品牌，五糧液天然秉持著“和而不同、美美與共”的文化基因，始終踐行“走出去”發展戰略，文化內涵與發展目標的深度契合，成為五糧液持續加強與APEC中國工商理事會合作的深層原因。通過品牌植入、產品展示、體驗品鑒、商務洽談、形象宣傳等形式，五糧液以酒為媒架設起交流探討、交融共享的文化橋梁，向世界傳遞中國優秀的傳統文化和白酒文化。

向世界講好五糧液故事和中國白酒故事，是五糧液的責任與擔當，引領中國白酒“走出去”，構建全球酒業開放合作新格局，是五糧液長期踐行的發展戰略。

積極站位國際高端平臺，向世界講好中國白酒故事。

早在1915年，五糧液跨海越洋在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，率先開啟中國白酒國際化進程。近年來，更是在博鰲亞洲論壇、夏季達沃斯論壇、中國-東盟博覽會等世界舞臺上頻頻亮相，積極參與全球酒業分工與合作，融入全球產業鏈、供應鏈、價值鏈，激發產業可持續發展的動力與潛能，助力開創經濟全球化和區域一體化合作共贏、開放共享的新局面。

深度挖掘白酒文化內涵，提升白酒海外認同感。

白酒要出海，文化要先行，對此，五糧液提出了“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式，將中國白酒與場景融合起來，以國際化語言講述中國白酒故事，加深國際市場對中國白酒的特定認知。

積極布局海外，推進白酒國際化進程。

近年來，五糧液設立了亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等國際化大都市設立了五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心。以點帶面，推動中國白酒全球市場份額的持續提升。

開展國際合作，促進國際酒業共同發展。

2017年，五糧液發起成立國際名酒聯盟，吸引了保樂力加、帝亞吉歐、百富門、富邑等全球酒業集團共同參與。該聯盟以“開放·共享”為宗旨，堅持“共商共建共享”原則，共同倡議在創造東西方酒文化交流平臺、互利共享開創更廣闊的市場、推動建立酒類標準體系、提升世界酒文明、強化社會公益責任等五個方面加強合作。

在五糧液的示范和引領下，中國白酒的影響力不斷增強，并推動著中國白酒產業與國際市場深度接軌、融合，實現開放合作、共同發展的新格局。

如今，在全球經濟社會形勢更為復雜多變的背景下，進一步開放合作理應成為國際社會的主流，尤其是中國在不斷推進更高水平開放，尋求國際互利合作共贏發展的背景下。如今，以五糧液為代表的中國白酒正用積極、自信的姿態，以自身高質量發展充分參與國際酒業市場競爭，必將進一步推動全球酒業開放合作，為世界持續提供更為優質、更為美妙的享受。