冰雪試駕BJ60/全新BJ40，銷(xiāo)量挑戰(zhàn)新高，底氣找到了

2024年的中國(guó)車(chē)市會(huì)有多卷？

1月的銷(xiāo)量滑坡，各家車(chē)企紛紛推出官方優(yōu)惠政策，價(jià)格戰(zhàn)從2023年繼續(xù)蔓延到2024年，一系列的事實(shí)和例證，都在說(shuō)明，2024年的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)烈度會(huì)更進(jìn)一步。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，帶來(lái)的后果是，多數(shù)車(chē)企選擇保守，但，妙就妙在，少數(shù)企業(yè)總能逆勢(shì)而來(lái)。比如， 2024年北京汽車(chē)總銷(xiāo)量目標(biāo)205,000臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量目標(biāo)為155,000臺(tái)。

所以，在當(dāng)前的這種業(yè)態(tài)之下，它的底氣在哪里？

業(yè)績(jī)上揚(yáng)，背后的體系能力

從業(yè)績(jī)上看，目前北京汽車(chē)的表現(xiàn)其實(shí)在高烈度競(jìng)爭(zhēng)下，表現(xiàn)亮眼。

2023年，北京汽車(chē)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)等方面發(fā)力，隨著北京汽車(chē)品牌煥新戰(zhàn)略“三步走”的推進(jìn)，總銷(xiāo)量超16萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量116002臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%。另外，在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，2023年前三季度，北京汽車(chē)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1,544.1億元，同比增8.83%，歸母凈利潤(rùn)40.17億元，同比增24.96%，在業(yè)內(nèi)出色。此外，2023年前三季度，北京汽車(chē)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為230.33億元，同比大幅增長(zhǎng)31.80%，經(jīng)營(yíng)水平顯著提高。簡(jiǎn)言之，銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，利潤(rùn)飄紅，企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路明顯變化之后，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

三步走策略，包括品牌全維度、發(fā)布技術(shù)品牌、推出用戶生態(tài)品牌。

品牌全維度包括，統(tǒng)一視覺(jué)符號(hào)，保留了漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設(shè)計(jì)，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂(lè)觀向上”的家庭觀。重新梳理三大系列產(chǎn)品布局，即悅野性能、悅旅戶外、悅己出行。整合服務(wù)與生態(tài)，構(gòu)筑用戶體驗(yàn)新升級(jí)。構(gòu)筑完整的用戶生態(tài)，以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，構(gòu)建生態(tài)圈。

發(fā)布技術(shù)品牌，由積木2.0整車(chē)技術(shù)、無(wú)疆越野技術(shù)、先機(jī)智能技術(shù)、魔核動(dòng)力技術(shù)四部分組成。高度模塊化、架構(gòu)化，覆蓋“全車(chē)型、全車(chē)級(jí)、全動(dòng)力、全地形”，并在智能等方面有優(yōu)勢(shì)儲(chǔ)備。

用戶生態(tài)品牌，是以“同行者的姿態(tài)”，聚焦“戶外”核心要素，構(gòu)建起“以人為中心，以車(chē)為半徑”的用戶生態(tài)新模式，力求打造一個(gè)涵蓋眾多跨領(lǐng)域、跨圈層、跨品類(lèi)生態(tài)伙伴的“戶外出行生態(tài)社區(qū)”。

所以，有技術(shù)，有研發(fā)，能讀懂用戶需求，購(gòu)買(mǎi)需求，加上能讓用戶玩在一起，這一切共同促成了初步成功。并，帶給其2024挑戰(zhàn)新高的底氣。

冰雪試駕BJ60/全新BJ40，驗(yàn)證技術(shù)底色

1月的呼倫貝爾，北京汽車(chē)帶著“悅野性能”的兩大拳頭產(chǎn)品BJ60和全新BJ40，進(jìn)行一場(chǎng)冰原穿越之旅，向所有人全面展現(xiàn)BJ60和全新BJ40，在極限氣候條件與環(huán)境中追求完美的“北京品質(zhì)”。

在低溫、冰雪場(chǎng)景下，2款車(chē)分別帶來(lái)了通過(guò)性、穩(wěn)定性、舒適性的亮點(diǎn)。

通過(guò)性上，兩款車(chē)均采用非承載車(chē)身，不僅抗沖擊，抗顛簸能力強(qiáng)，而且車(chē)身高度適中，能夠更好適應(yīng)惡劣路況，跨過(guò)厚厚的積雪。而且，兩款車(chē)擁有優(yōu)秀的通過(guò)性，BJ60擁有30°接近角、24°離去角、25°縱向通過(guò)角；全新BJ40的接近角37°、離去角35° 、縱向通過(guò)角27°，它們都不會(huì)輕易拖底。而且，兩款車(chē)均有“世家級(jí)”的ATS全地形控制系統(tǒng)，只需切換到雪地/冰雪模式，便可應(yīng)對(duì)大部分雪地路況。

此外，BJ60和全新BJ40還有分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)、360°全景影像+180°透明底盤(pán)、12擋蠕行模式等越野配置，同時(shí)兩款車(chē)的車(chē)身采用了大量的熱成型鋼和高強(qiáng)度鋼，多項(xiàng)安全配置的加持，可以“肆意撒野”。

舒適性上，BJ60和全新BJ40座椅都帶有加熱功能，而且搭配BJ60的三溫區(qū)自動(dòng)空調(diào)和全新BJ40的雙溫區(qū)自動(dòng)空調(diào)。且，兩款車(chē)均搭載ANC主動(dòng)降噪，在寒冬中行駛，不僅降低發(fā)動(dòng)機(jī)噪音和胎噪，還能有效隔絕寒風(fēng)的呼嘯聲，保持車(chē)內(nèi)靜謐，讓心情也舒適起來(lái)。

2024年的北京汽車(chē)，可期

北京汽車(chē)在2024將迎來(lái)產(chǎn)品大年，三個(gè)產(chǎn)品系列將迎來(lái)六款產(chǎn)品，其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40榮耀版、全新BJ40刀鋒英雄版、全新BJ40電驅(qū)版、BJ60魔核電驅(qū)版。

未來(lái)，全新BJ40刀鋒英雄版將搭載汽柴油雙動(dòng)總，以高越野性、高可玩性、及高安全性為特色，打造轟動(dòng)越野圈大事件。全新BJ60魔核電驅(qū)版也將在2024年推出，其定位超級(jí)電驅(qū)越野SUV，采用專(zhuān)業(yè)越野增程架構(gòu)，擁有152km超長(zhǎng)純電續(xù)航，綜合續(xù)航1200+km，2.0L/100km綜合油耗，8.4L/100km饋電油耗，零百加速6秒，為“自駕探索”而生。

全新BJ30作為北京品牌悅旅系列首款車(chē)型，定位戶外露營(yíng)第一車(chē)，打造個(gè)性硬派型格、露營(yíng)神器、輕野從容、魔核混動(dòng)等產(chǎn)品特色；未來(lái)，全新BJ30將圍繞著“輕旅戶外”場(chǎng)景，幫助更多人生活拓圈。