暑期“結(jié)尾”不減“旅游熱”文旅消費(fèi)“穩(wěn)開高走”趨勢有望延續(xù)

盛夏漸遠(yuǎn)，暑去涼來。記者在北京、合肥等熱門景區(qū)走訪時發(fā)現(xiàn)，我國旅游消費(fèi)市場并未因?yàn)槭钇诘慕Y(jié)束而“降溫”。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年我國旅游市場有望維持“穩(wěn)開高走”的發(fā)展態(tài)勢。“躺平游”“拼團(tuán)游”等旅游新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個性化特點(diǎn)。

文旅消費(fèi)持續(xù)火熱

消費(fèi)平臺數(shù)據(jù)顯示，8月10日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家和地區(qū)出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》后，出境游產(chǎn)品搜索量大幅上升。途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至8月10日13時，平臺出境游產(chǎn)品相關(guān)搜索量較前一日同時段增幅顯著。

“當(dāng)前，部分歐洲熱門目的地簽證平均可預(yù)約日期已排到10月后。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，暑期過后，隨著境外目的地資源供給、航線運(yùn)力、簽證效率等問題的緩解，預(yù)計(jì)出境游市場潛力將進(jìn)一步被激發(fā)。

國內(nèi)旅游市場方面，記者在北京、合肥多個熱門景區(qū)實(shí)地走訪時發(fā)現(xiàn)，多數(shù)景區(qū)依然處于客流高峰，景區(qū)內(nèi)人多擁擠。四季民福、全聚德、徽商故里、同慶樓等地標(biāo)特色飯店，從開始營業(yè)直至打烊，店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕，一派煙火騰升的景象。下午兩點(diǎn)，四季民福望京南湖東園店依然需要排位就餐。“我們經(jīng)常全天客流量都處于爆滿的狀態(tài)，忙的連口水都喝不上。”四季民福望京南湖東園店有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

消費(fèi)者王女士告訴記者，她已在為“十一”出游做準(zhǔn)備。“暑假期間，我們幾個家庭‘拼團(tuán)’帶著孩子去內(nèi)蒙古玩了一圈，特別開心。我們打算‘十一’再組團(tuán)出去。”

“7月以來，大眾出游需求加速釋放，暑期旅游延續(xù)了上半年的火熱。”“什么值得買”旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣說，今年國慶假期大眾出游仍將以國內(nèi)游為主，整體旅游消費(fèi)會呈現(xiàn)多元化、個性化的特點(diǎn)。

“8月暑期熱度過后，國內(nèi)游將在中秋、國慶節(jié)迎來新一波出游高峰。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，預(yù)計(jì)下半年旅游消費(fèi)將延續(xù)穩(wěn)定向好的恢復(fù)態(tài)勢。

“躺平游”走俏 旅游新業(yè)態(tài)加速發(fā)展

今年以來，“躺平游”“拼團(tuán)游”、Citywalk等旅游新業(yè)態(tài)加速發(fā)展。

相比“特種兵式旅游”，越來越多的消費(fèi)者傾向于在度假酒店“躺平游”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來，按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。主打深度體驗(yàn)的民宿周租、月租需求火爆。

北京、合肥、杭州等地酒店、民宿負(fù)責(zé)人向記者表示，今年夏季高溫，住客在室內(nèi)的停留時間顯著變長，“躺平游”取代“特種兵旅游”，成為了年輕人的主流玩法。

“很多客人訂民宿就是為了來體驗(yàn)鄉(xiāng)村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚涼爽一些，就去湖邊散步。”蘇州何必在熠民宿負(fù)責(zé)人說，為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，民宿增加了私家泳池、家庭影院、游戲機(jī)、卡拉OK等設(shè)施，并會組織房客進(jìn)行楊梅扎染、庭院燒烤等活動。

洗浴中心也成為了今年暑期旅游消費(fèi)“黑馬”。泡湯洗浴、影院足道、美發(fā)美甲、漂流沖浪……不少消費(fèi)者選擇“泡”在洗浴中心，體驗(yàn)一站式的吃喝玩樂洗。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來，洗浴中心的線上消費(fèi)規(guī)模較2019年增長150%，20歲至35歲的消費(fèi)者占比近七成。“洗浴中心能吃飯、能泡澡，還有影院，我和朋友在沈陽玩了四天，去了兩次洗浴中心。”消費(fèi)者劉女士說。

“今年暑期‘躺平游’十分火熱，主要原因是較低的成本投入，以及大眾對于旅行意義認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態(tài)，以此收獲更多的情緒價值。”鄭欣說，無論是“深度游”“躺平游”還是“特種兵式旅游”，都能在一定程度上帶動旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

此外，價廉質(zhì)優(yōu)的“拼團(tuán)游”產(chǎn)品也頗受青睞。美團(tuán)平臺上，88元的北京八達(dá)嶺長城1日拼團(tuán)游銷售火爆。“今年6月以來，平臺‘一日游’拼團(tuán)產(chǎn)品搜索量同比增長超過140%，其中，35歲以下消費(fèi)者占比高達(dá)67.1%。目的地拼團(tuán)產(chǎn)品物美價廉，行程節(jié)奏可控，能夠滿足消費(fèi)者探索新鮮玩法與自由體驗(yàn)的需求。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“今年暑期，夜間旅游強(qiáng)勢恢復(fù)，‘夜間游’‘躺平游’‘沉浸游’等旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，不少小眾城市受到青睞。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說，預(yù)計(jì)“十一”假期旅游消費(fèi)再迎高峰，旅游市場有望維持“穩(wěn)開高走”的趨勢。