加持科技賦能，蜜思膚聚力打造產(chǎn)品深壁壘助推終端業(yè)績提升

在中國化妝品單品牌領(lǐng)域深耕10余年，于激烈的競爭中突出重圍快速成長為中國化妝品單品牌領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)，支撐蜜思膚穩(wěn)健發(fā)展的核心秘訣是什么?

答案是:產(chǎn)品。科學(xué)發(fā)展日新月異，化妝品市場同質(zhì)化競爭日益激烈，消費者需求不斷升級，在大國經(jīng)濟發(fā)展倡導(dǎo)強品牌的當(dāng)下，是挑戰(zhàn)也是機遇。品牌若想要尋求長遠的發(fā)展，從市場競爭中突圍而出，成為真正的大國品牌，一切的營銷和一切的品牌打造，都要回歸到產(chǎn)品的根本，打造具有強競爭力的產(chǎn)品內(nèi)核。

而打造產(chǎn)品內(nèi)核的本質(zhì)，就意味著需要投入更多的研發(fā)經(jīng)費和精力去研究消費者需要什么，消費者的需求痛點是什么，并利用投入在技術(shù)上的優(yōu)勢來強化產(chǎn)品價值和差異化競爭點，真正在產(chǎn)品力上形成深壁壘。做到以上種種勢必要沉下心來求得研發(fā)上的創(chuàng)新突破。為了持續(xù)加大在前沿護膚科技方面的探索，更好地促進產(chǎn)品核心競爭力的打造，近期，蜜思膚受邀加入國際化妝品科技聯(lián)盟（IFSCC）并正式成為其會員單位，開啟科技競爭力新征程。

時代風(fēng)潮幾番巨變，想要在追求短頻快的市場大潮中守住初心，一如既往的沉下心來認真打磨產(chǎn)品內(nèi)核并非易事。但蜜思膚從創(chuàng)立起就深知，無論市場趨勢如何變化，品牌要維持長期發(fā)展最終還得落實在產(chǎn)品力上。所以在品牌初創(chuàng)的階段，就著力于品質(zhì)建設(shè)，并構(gòu)建了完善的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，其合作伙伴中，集結(jié)了如BASF、Firmenich、韓國科瑪、意大利intercos等全球尖端的化妝品原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)研發(fā)機構(gòu)及知名科研院所，并與之達成了緊密戰(zhàn)略合作，不斷為用戶提供高品質(zhì)護膚。

通過不斷打造高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，如熱銷多年已成為進店必選的經(jīng)典款明星爆品“肌膚之水精華水”；消費者口口相傳，囤貨不止的防曬“小黃盾”；10年硬核抗打，一支多效的門店王牌底妝單品多效隔離修顏霜等都為提升終端門店用戶口碑和黏性做出了巨大的貢獻，也促使品牌在短時間就快速成長并在化妝品單品牌領(lǐng)域成就了標(biāo)桿地位。

但伴隨著消費升級，消費需求也更精細化，對于化妝品而言，解決了基本的養(yǎng)護需求外，其功效價值成為更能代表產(chǎn)品力的一大衡量要素。功效最大化配合夯實的產(chǎn)品基礎(chǔ)，在保障使用安全性的前提下，不斷提升產(chǎn)品的差異化。而“差異化”就體現(xiàn)在科技含量和技術(shù)創(chuàng)新之中。蜜思膚在加持產(chǎn)品科技力上從多方入手，除了進一步加強和擴大與外部的強強合作，借力世界頂尖力量賦能科技內(nèi)核，還不斷從自身發(fā)力，通過籌備建立蜜思膚創(chuàng)新研發(fā)中心整合全球頂尖的研發(fā)資源，通過用戶數(shù)據(jù)分析， 根據(jù)用戶需求及趨勢變化做到精準(zhǔn)研發(fā)，把用戶的需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的功效，根據(jù)用戶的膚齡生命周期管理、針對不同膚齡、不同膚質(zhì)產(chǎn)生的肌膚問題，提供針對性的卓效改善養(yǎng)膚方案。

另一方面，蜜思膚積極加入代表全球化妝品科研尖端的組織——國際化妝品科技聯(lián)盟（IFSCC），也是為了打開前沿科技的全球性視野，通過將接觸到的全球最頂尖、最先進或最具潮流趨勢的科研成果轉(zhuǎn)化成實實在在服務(wù)于用戶的精準(zhǔn)、高效、安全的產(chǎn)品，在解決消費者真正需求的同時，聚力打造產(chǎn)品深壁壘以助推終端業(yè)績提升，從而筑起品牌強大護城河。