五糧液：再次入選全球最具價值烈酒品牌50強烈酒品牌強度指數全球第一

日前，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發布了《Brand Finance》2022年全球50大最具價值烈酒榜單及報告五糧液以287億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二位，同比增長12%，品牌價值增值居榜單烈酒品牌之首

品牌價值再次大幅提升，烈酒品牌實力指數全球第一。

五糧液作為中國白酒的龍頭，以五種糧食為原料命名是中國濃香型白酒的典型代表，是具有深厚歷史文化底蘊的民族知名品牌時至今日，五糧液的品牌形象已經深入人心在其文化底蘊的基礎上，品牌價值不斷提升，多次獲得白酒獎項，品牌價值行業領先

資料顯示，品牌金融是全球唯一且應用最廣泛的國際品牌價值評估標準ISO 10668和品牌評估標準ISO 20671品牌價值是通過評估品牌實力指數，行業特許經營率，企業預計營業收入等數據來確定的評價結果是判斷全球品牌價值的重要依據

除了品牌價值，品牌金融還整合了超過35個國家，近30個行業的超過10萬名受訪者的原始市場調研數據，通過包含多項指標的平衡計分卡體系，對品牌的營銷投入，利益相關者權益和經營業績進行評估，從而確定品牌實力指數。

報告顯示，五糧液品牌實力指數BSI得分為89.4，品牌等級為AAA級，是全球品牌實力指數最高的最強葡萄酒品牌。

鑒于五糧液在品牌價值和品牌實力方面的蓬勃發展，《品牌金融》在榜單中指出，作為中國一帶一路行動的一部分，五糧液一直積極將國際化納入企業品牌傳播戰略，通過參與國際活動推廣五糧液的白酒文化，積極開拓國際市場可見五糧液深度參與了博鰲亞洲論壇，中國國際進口博覽會，東博會，APEC等國際平臺最近幾年來，以酒為媒，展示中國白酒的文化魅力，引領中國白酒的高品質和全球化發展

同時，五糧液的品牌價值也處于國內企業領先水平在2022年世界品牌實驗室發布的中國最具價值品牌500強榜單中獲得第16名，品牌價值高達3646.19億元，同比增長12.08%連續五年實現品牌價值兩位數增長，成為白酒行業唯一2022年最佳表現品牌

是品牌護城河，是悠久的歷史，是長期的文化沉淀，是五糧液無法復制的品牌壁壘展望未來，五糧液將進一步推廣梅五糧理念，突出品牌個性，強化品牌張力，提升品牌價值，以深厚的品牌積淀支撐批發價的穩中有升和業績的可持續增長

我們決心取得顯著成效，堅持高質量發展路線。

五糧液品牌價值的快速躍升，顯示了公司高質量發展的強大內生動力最近幾年來，五糧液堅持產品體系持續優化，品牌建設與推廣，數字化轉型等一系列變革，進一步提升了核心競爭力，繼續引領濃香型白酒高端品牌價值企業高質量發展的勢能持續釋放，品牌美譽度和忠誠度不斷提升，使五糧液這個有著深厚歷史底蘊的傳統品牌成功實現創意轉型和創新發展，品牌價值得到跨越式提升

為了應對多變的市場，五糧液不斷迭代升級，優化產品結構，布局超高端產品優化公司主品牌五糧液產品，其核心單品第八代五糧液穩定在千元以上價格區間，五糧液經典布局2000+價格帶，五糧液低層次滿足多樣化需求，打造年輕化品牌形象，51五糧液以品質的稀缺性維持著超高端的形象

事實上，對消費者的篩選不僅僅是產品價格的分層，還需要有針對性的場景和文化活動的加持，提升品牌溢價最近幾年來，五糧液不斷亮相博鰲亞洲論壇，世博會，APEC等高端國際平臺，并推出了故宮和禮遇！中國等文化IP項目，與賓利合作舉辦五糧液賓利中國2021高爾夫巡回賽，繼續冠名中國國際西湖愛情玫瑰婚禮...通過場景化表達和不同平臺的IP聯動，吸引了不同消費者的關注，提升了品牌價值

同時，為進一步升級數字化建設，五糧液持續全面推進營銷數字化轉型，加快實現以消費者為核心，以市場為驅動力的現代化營銷組織五糧液在渠道改革，終端網絡建設，推進渠道下沉，提升營銷團隊專業度，優化經銷商結構，提升數字化賦能渠道控制力等方面重點推進數字化，精細化，扁平化

通過一系列有效措施，五糧液整體經營效益明顯提升，業績再次步入增長快車道，為公司進一步創造了更加鞏固的全方位競爭優勢2021年，公司實際營收662.09億元，同比增長15.51%，歸母凈利潤233.77億元，同比增長17.15%2022年一季度實現開門紅，營收275.48億元，同比增長13.25%，凈利潤108.23億元，同比增長16.08%在十四五開局之年和2022年初，公司保持了兩位數的穩定增長，貫徹了高質量發展的主題

2021年，全國白酒產量715.63萬千升，同比下降0.59%，實現營業收入6033.48億元，同比增長18.6%，實現利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%，規模以上白酒企業965家，比上年減少75家長江證券研報指出，白酒市場擴張與玩家減少并存，名酒憑借品質和品牌優勢橫向縱向發展，強化馬太效應

五糧液的權威品牌排行榜，是對堅持高質量發展的一種驗證，或者說是加快企業發展的一個先行指標伴隨著公司在品牌建設，產品結構優化，渠道轉型，精細化數字化管理等方面的不斷突破，預計業績將持續穩定增長