“咖啡x2B;文創”，將碰撞出怎樣的創意火花

4月30日，2025上海國際咖啡文化節啟幕之際，“普洱咖啡 香遇上海”普洱咖啡城市推介活動暨普洱咖啡文創大賽、包裝設計大賽同步開啟。

此次普洱咖啡文創大賽、包裝設計大賽由上海報業集團旗下新華文創·城市動漫與普洱市融媒體中心共同主辦，邀請全球設計師、創意者，為咖啡產業“破圈”貢獻創意，為推動普洱咖啡、中國咖啡“出圈”“出海”助力。

其中，普洱咖啡文創大賽，聚焦咖啡器具設計、文創衍生品、藝術裝置等多個類別，邀請創意者、設計師展現普洱的獨特魅力，用多維感官重新定義咖啡美學，把山河韻律裝進咖啡杯的弧線，讓文創作品成為普洱咖啡行走的文化名片，一起飄香世界。

普洱咖啡包裝設計大賽，聚焦挖掘包裝的功能及新含義，邀請包裝設計師、創意者在實現產品價值和使用價值的有形包裝基礎上，圍繞普洱文化傳承、城市魅力、健康環保、生活藝術四方面特質，將地域文化、咖啡物產有機結合到包裝來賦能咖啡產品全新面貌。

“我們真誠期待，設計師們通過挖掘普洱的咖啡文化、民族元素、生態故事，以設計賦能、以創意增值，讓咖啡杯中的香氣化作文創產品、藝術展覽、數字IP，讓消費者從品味一杯咖啡到感知一種文化。”普洱市委常委、市政府副市長封峰說，也誠摯邀請全球咖啡愛好者、藝術家及文創工作者共同參與，通過大賽匯聚全球創意力量，展現咖啡文化的多元魅力，用靈感點亮普洱咖啡的無限可能，共同書寫中國咖啡的文化新敘事。

普洱是中國咖啡種植面積最大、產量最高、品質最優的主產區之一，得天獨厚的環境孕育出了“濃而不苦、香而不烈、果酸味濃”的普洱咖啡，贏得越來越多圈內人士的認可，被國際咖啡組織贊譽為“質量最好的咖啡”之一。

上海，是一座國際之城，是中國咖啡消費的“風向標”，是東西方文化交融的“會客廳”，匯聚了全球潮流，激蕩著文化創意。全球咖啡品牌在此交融競逐，獨立咖啡館彰顯海派文化魅力。滬普兩地以咖啡為媒，讓“普洱味道”對話“上海精神”，讓云南的生態之美、民族之韻與上海的時尚基因、創意能量碰撞融合。這既是滬滇協作的生動實踐，也是中國咖啡產業從“規模優勢”向“品牌價值”躍升的重要契機。

“近年來，上海新華發行集團以“新華文創”為核心，發揮各方面的資源優勢，用文化為產業賦能，促進跨界融合發展，全方位地推動文化與空間及商業、內容與產品及服務的融合，拓展文化創新邊界。”上海新華發行集團黨委副書記、總裁鄒捷說，“希望滬普兩地共同攜手，共同搭建“咖啡+文創”的跨界融合平臺，借本次大賽的契機，進一步加強上海與云南普洱創意產業交流合作，雙方共同打造滬普合作文創品牌，促進設計創新與咖啡產業實踐深度融合，推動中國咖啡和文創產業走向世界。”

在為期三天的2025上海國際咖啡文化節期間，普洱還將舉辦普洱咖啡專場推介、咖啡市集、電商直播、旅游推介、咖啡文化體驗等多元活動，發布新書《咖啡師》、發行中國咖啡之都個性化郵票，并啟動普洱咖啡文創大賽、普洱咖啡包裝大賽，向上海市民及全國游客、客商全方位呈現“中國咖啡之都”的獨特魅力。