上海普洱聯動，助力“咖啡x2B;文創”出圈

4月30日，2025上海國際咖啡文化節啟幕之際，“普洱咖啡 香遇上海”普洱咖啡城市推介活動暨普洱咖啡文創大賽、包裝設計大賽同步開啟。此次普洱咖啡文創大賽、包裝設計大賽由上海報業集團旗下新華文創·城市動漫與普洱市融媒體中心共同主辦，邀請全球設計師、創意者，為咖啡產業“破圈”貢獻創意，為推動普洱咖啡、中國咖啡“出圈”“出海”助力。

普洱咖啡文創大賽聚焦咖啡器具設計、文創衍生品、藝術裝置等多個類別，邀請創意者、設計師展現普洱的獨特魅力，讓文創作品成為普洱咖啡行走的文化名片。

普洱咖啡包裝設計大賽聚焦挖掘包裝的功能及新含義，邀請包裝設計師、創意者在實現產品價值和使用價值的有形包裝基礎上，圍繞普洱文化傳承、城市魅力、健康環保、生活藝術四方面特質設計包裝。

“我們真誠期待，設計師們通過挖掘普洱的咖啡文化、民族元素、生態故事，以設計賦能、以創意增值，讓咖啡杯中的香氣化作文創產品、藝術展覽、數字IP，讓消費者從品味一杯咖啡到感知一種文化。”普洱市委常委、市政府副市長封峰說，“同時，我們也誠摯邀請，全球咖啡愛好者、設計師、藝術家及文創工作者共同參與，通過大賽匯聚全球創意力量，展現咖啡文化的多元魅力，用靈感點亮普洱咖啡的無限可能，共同書寫中國咖啡的文化新敘事。”

普洱是中國咖啡種植面積最大、產量最高、品質最優的主產區之一，得天獨厚的環境孕育出了“濃而不苦、香而不烈、果酸味濃”的普洱咖啡，被國際咖啡組織贊譽為“質量最好的咖啡”之一。咖啡產業不僅是普洱的優勢產業、特色產業，更是富民產業、希望產業。目前，普洱市咖啡種植面積達67.9萬畝，生豆產量5.85萬噸，約占全國咖啡產量的半壁江山。生豆精品率從2021年的不足10%提升到2024年的36.3%；精深加工率從2021年的8%提升到2024年的50.2%，走出了一條生態優先、綠色發展的新路子。

上海，是中國咖啡消費的“風向標”，滬普兩地以咖啡為媒，讓“普洱味道”對話“上海精神”，這既是滬滇協作的生動實踐，更是中國咖啡產業從“規模優勢”向“品牌價值”躍升的重要契機。

“近年來，上海新華發行集團以‘新華文創’為核心，發揮各方面的資源優勢，用文化為產業賦能，促進跨界融合發展，全方位地推動文化與空間及商業、內容與產品及服務的融合，拓展文化創新邊界。”上海新華發行集團黨委副書記、總裁鄒捷說，希望滬普兩地攜手搭建“咖啡+文創”的跨界融合平臺，進一步加強上海與云南普洱創意產業交流合作，共同打造滬普合作文創品牌，促進設計創新與咖啡產業實踐深度融合，推動中國咖啡和文創產業走向世界。

2025上海國際咖啡文化節主市集在北外灘濱江舉辦期間，普洱還將舉辦普洱咖啡專場推介、咖啡市集、電商直播、旅游推介、咖啡文化體驗等多元活動，發布新書《咖啡師》、發行中國咖啡之都個性化郵票，向市民游客全方位呈現“中國咖啡之都”的獨特魅力。