助推“文旅商體展”融合發展，東方購物“白玉蘭直播間”打造上海直播品牌新I

為全面落實《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》，加速推進直播經濟賦能上海國際消費中心城市建設，2月18日，由上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，楊浦區人民政府、上海廣播電視臺(上海文廣集團)主辦，楊浦區商務委員會、東方明珠新媒體股份有限公司與上海東方電視購物有限公司聯合承辦的“2025白玉蘭直播經濟系列活動發布會”在上海東方購物高清演播中心舉行。

本次發布會以“這里是上海、直播更精彩”為主題，上海市商務委員會對東方購物等九家單位授予第二批“上海直播電商基地”的稱號；楊浦區發布了《區直播經濟集聚區建設三年行動計劃》并啟動“YOUNG直播經濟伙伴計劃”；上海廣播電視臺啟動了“白玉蘭直播間計劃”。白玉蘭“文旅商體展”城市之旅暨白玉蘭直播間啟動，開啟了直播與文旅融合的新征程。

東方明珠新媒體股份有限公司董事長宋炯明在致辭中表示，直播經濟已成為驅動消費升級、賦能實體經濟的重要引擎。一個卓越的直播經濟生態，離不開政策的引導扶持、產業各方的助力協同以及品牌IP的持續鍛造。“白玉蘭直播間”承載著城市精神和媒體追求，將依托上海廣播電視臺、東方明珠的內容生產力、多屏多端多鏈傳播矩陣以及稀缺文旅地標等資源稟賦，堅持品質保障、文化賦能、技術引領、流量加持，力爭成為“品效合一”的直播標桿，深度參與城市“文旅商體展”融合發展。

基地授牌、計劃發布，點燃直播經濟新引擎

直播電商基地是推動直播經濟高質量發展的關鍵力量。自2024年1月起，市商務委組織開展上海市直播電商基地創建和評估工作，最終認定東方購物直播中心、容么么直播中心等 9 家單位為第二批“上海市直播電商基地”。上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，入選的直播電商基地體現出行業影響強力、產業特色鮮明、示范效應明顯、保障要素集聚等特點，積極助力上海直播經濟從“流量經濟”向“質量經濟”轉型。

作為大會的一項重要議程，楊浦區正式發布了《楊浦區直播經濟集聚區建設三年行動計劃》，到2027年，力爭成為具有全國影響力的千億級直播產業新高地。楊浦區數字經濟積厚成勢、大學大廠集聚聯動、直播經濟生態良好，區域直播經濟規模約610億元，已初步形成四級直播載體體系，包括近50個直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景等。楊浦將全力打造集優品好貨、內容創作、人才培養、公共服務于一體的數實融合直播經濟集聚區，圍繞加快主體培育、加強生態構建、加大模式創新、推動外向發展四大板塊全力落實12項舉措。

在政策扶持方面，對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬獎勵，對于銷售增長超過預定目標的電子商務企業給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優質互聯網內容創作作品給予最高200萬元獎勵。

活動同時啟動楊浦區YOUNG直播經濟伙伴計劃，上海市直播電商聯盟、復旦大學、東方購物等共同開啟楊浦區直播行業合作發展新篇章。

標桿引領、生態協同，“白玉蘭直播間”打造直播品牌新IP

作為第二批 “上海市直播電商基地”，東方購物積極響應直播電商行業轉型和升級政策，從楊浦出發，與合作伙伴強強聯合，全力打造“白玉蘭直播間”IP。首批直播計劃在上海中心城區共建“1+4”直播矩陣。其中國定路“白玉蘭直播基地”作為核心承載，擁有2000平方米的專業直播空間，無論網紅還是素人，均可實現“拎包入駐、插電開播”，將極大降低直播準入門檻，為行業發展注入多元活力。另外四個特色直播間分別是位于東方明珠塔內、旨在展現城市地標魅力的“上海第一直播間”；坐落在世博源、融合科技與創意的人工智能直播間；位于楊浦濱江、傳遞人文溫度的“人民城市直播間”以及位于東方明珠凱旋中心、提供頂級技術保障的5G高清直播間。

“1+4”直播矩陣通過沉浸式直播場景，將上海地標資源與直播經濟相結合，帶給用戶“購物+文旅”的全新體驗；通過聯合高校智庫及行業伙伴，打造“產學研一體化”示范基地，以產業協同為紐帶，聯合文旅、商業、體育、會展等領域，構建一體化直播生態；積極運用科技賦能，打造具有全球影響力的直播經濟新范式。

“白玉蘭直播間”計劃分兩階段推進。第一階段，以地標驅動和資源共享為核心，提供包括場地運營、資源配置、人才孵化和渠道聯動在內的協同，第二階段聚焦數據驅動與生態協同，通過數字平臺支撐、供應鏈出海、人才培養和生態聯盟建設，進一步推動直播經濟發展，并計劃發布《白玉蘭直播間使用手冊》，為更多參與者提供指導和支持。

直播間秉持開放共贏理念，廣泛邀約各方力量協同共建。首批聯盟成員由看東方、建設銀行上海市分行、東方購物、上海視覺藝術學院、光明食品國際等平臺及企業共同組成，將進一步整合多方資源，推動上海直播經濟繁榮。

《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》明確提出，到2026年上海市直播電商零售額力爭達到6000億元的目標，并從主體培育、產業生態優化到要素保障等多個維度，為上海發展直播經濟指明了方向。上海廣播電視臺、東方明珠及旗下東方購物將以“直播+”為紐帶，充分發揮自身在媒體資源、品牌塑造、技術創新等方面的優勢，助力上海直播經濟高地建設與“文旅商體展”融合發展，為推動城市數字化轉型和消費升級貢獻更多力量。

發布會還邀集滬上知名直播機構、品牌方和行業專家，緊緊圍繞國家和上海的戰略部署，共同探討直播經濟產業發展的新趨勢、新機遇。