非遺賦能免稅經(jīng)濟(jì)，中免集團(tuán)海南六店聯(lián)動重塑春節(jié)消費(fèi)新場景

辰龍辭歲，巳蛇迎新。2025乙巳蛇年春節(jié)假期，海南旅游市場迎來開年高峰，中免集團(tuán)依托免稅政策，圍繞傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求，精心策劃一系列“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)在中免”的新春活動。中免海南六大門店聯(lián)動，以民俗文化、購物優(yōu)惠、文旅體驗(yàn)三重奏，全方位營造熱鬧喜慶的春節(jié)氛圍，將免稅購物與中華傳統(tǒng)文化深度融合，為消費(fèi)者打造了一場難忘的文化盛宴。

新春“妙”會，cdf三亞國際免稅城單日客流突破7.6萬人次

據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局消息，2025年春節(jié)長假，三亞市共接待游客256.87萬人次，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的旅游市場活力。期間，cdf三亞國際免稅城以其創(chuàng)新經(jīng)營模式，迎來客流新高峰。據(jù)統(tǒng)計，cdf三亞國際免稅城8天累計接待旅客高達(dá)52萬人次，大年初四單日客流更是突破7.6萬人次。

今年春節(jié)恰逢中國春節(jié)申遺成功后的首個“非遺版”春節(jié)，cdf三亞國際免稅城順勢而為，精心打造“cdf新春‘妙’會”系列活動，將非遺演繹、民俗體驗(yàn)與惠民政策深度融合，為游客打造了一個可以深度沉浸的文化消費(fèi)空間。主廣場上，騰蛇藝術(shù)裝置“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)，騰升萬里”吸引大量游客打卡，魚燈舞巡游、非遺火壺、火刀技藝、民樂及國風(fēng)演出等節(jié)目輪番上演，讓市民與游客近距離感受體驗(yàn)濃郁新春氛圍。

大年初一到初七，cdf三亞國際免稅城設(shè)立五大非遺手作體驗(yàn)區(qū)，涵蓋書法、糖畫、剪紙、漆扇、拓印。春聯(lián)書寫臺前，游客排隊(duì)等待揮毫潑墨，書寫定制版新春祝福；糖畫攤位前，手藝人用糖漿勾勒出生肖蛇造型，引發(fā)圍觀與體驗(yàn)熱潮。據(jù)統(tǒng)計，非遺體驗(yàn)區(qū)每日人流絡(luò)繹不絕，家庭客群占比達(dá)七成，充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的吸引力。

為滿足消費(fèi)者購物需求，cdf三亞國際免稅城聯(lián)動超900個品牌、45大免稅品類，推出滿額贈禮、多倍積分、新春專屬蛇年生肖產(chǎn)品等活動，更有政府消費(fèi)券和“兩新”政策擴(kuò)圍（數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼達(dá)15%），吸引了大量游客關(guān)注并下單。春節(jié)期間，美妝、數(shù)碼、奢侈品等品類銷售領(lǐng)跑市場，蛇元素設(shè)計商品尤為暢銷。政企齊發(fā)力點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，三亞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2月1日至4日，三亞單日免稅銷售額連續(xù)四日突破2億元；今年以來截至2月5日三亞免稅銷售額同比增長18.1%，購物人數(shù)、進(jìn)店人數(shù)分別增長21.9%、13.8%，創(chuàng)歷史同期購物人數(shù)和進(jìn)店人數(shù)新高。

多店聯(lián)動，中免集團(tuán)精準(zhǔn)發(fā)力釋放消費(fèi)新活力

除cdf三亞國際免稅城外，中免集團(tuán)在海南的其他門店圍繞“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”主題，結(jié)合自身門店定位，打造差異化春節(jié)活動，讓免稅消費(fèi)市場更加多元化、場景化、沉浸化。

cdf海口國際免稅城作為環(huán)島自駕的首站，在春節(jié)期間以“來中免、買年禮、逛妙會”為主線，打造新春游園盛宴。大年初一至初七，特邀書法家現(xiàn)場揮毫定制新春禮；國風(fēng)巡游、祥獅點(diǎn)睛、財神駕到等民俗活動貫穿春節(jié)假期，為游客帶來傳統(tǒng)年俗體驗(yàn)。值得一提的是，cdf海口國際免稅城在西門特別設(shè)置了6.5米巨型騰蛇裝置，寓意收獲新年“好巳”，并開展抽福簽互動活動，游客紛紛抽取“新年上上簽”，為新一年祈愿好運(yùn)。

在政府的大力支持下，中免海南區(qū)域攜手多方異業(yè)資源，整合免稅消費(fèi)券、銀行支付禮遇及數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼，精心打造了一套極具吸引力的優(yōu)惠“組合拳”。其中，cdf海口日月廣場免稅店在春節(jié)期間推出品類折扣狂歡，并疊加銀行支付優(yōu)惠與政府消費(fèi)券，極大激發(fā)了游客的購買熱情。此外，門店特別策劃了一系列節(jié)慶福利活動，如消費(fèi)者到店打卡即可獲贈cdf蛇年限定周邊，香化護(hù)膚類產(chǎn)品消費(fèi)滿額更可額外獲贈品牌旅行套裝，讓每一位消費(fèi)者在購物之余，感受濃濃的新春儀式感。

cdf海口美蘭機(jī)場免稅店以及cdf三亞鳳凰機(jī)場免稅店也在春節(jié)期間推出一系列優(yōu)惠政策。其中，cdf海口美蘭機(jī)場免稅店推出“早鳥購”活動，提前3小時到機(jī)場的旅客可解鎖專屬折扣；全國師生寒假專屬8.5折特惠，同時針對國際中轉(zhuǎn)旅客提供8.5折特惠。cdf三亞鳳凰機(jī)場免稅店推出香化類產(chǎn)品1件7.5折、3件7折的促銷活動，并為進(jìn)店消費(fèi)顧客贈送伴手禮，讓游客在離島前收獲最后一波免稅驚喜。

“文旅+”創(chuàng)新模式，助力海南免稅市場高質(zhì)量發(fā)展

除了民俗與購物的融合外，中免集團(tuán)持續(xù)積極探索“文旅+”創(chuàng)新模式，為免稅市場注入新活力。在cdf海口國際免稅城，BVLGARI寶格麗海口首店、MLB專賣店相繼開業(yè)，進(jìn)一步豐富了品牌矩陣。而華為新年照相館、雅頓新春快閃店等沉浸式體驗(yàn)活動的引入，也讓消費(fèi)者在購物之外，收獲更多互動樂趣。

在“文旅+”的推動下，中免集團(tuán)攜手政府相關(guān)部門，優(yōu)化春節(jié)期間游客出行體驗(yàn)。cdf海口國際免稅城提前規(guī)劃快速到店路線及出島提示，并提供自駕到店的雙路線選擇，為游客提供免稅購物權(quán)益。與此同時，海南區(qū)域三家門店還圍繞萬春會、音樂會、張學(xué)友演唱會等新春文旅亮點(diǎn)，加碼福利，滿足游客多元化消費(fèi)需求。

圍繞首個“非遺版”春節(jié)，中免集團(tuán)在母公司中國旅游集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，借助“免稅+非遺”創(chuàng)新模式，打造免稅購物與文化體驗(yàn)相結(jié)合的春節(jié)消費(fèi)盛宴，讓消費(fèi)者享受琳瑯滿目的免稅商品的同時，感受到中華傳統(tǒng)文化的非凡魅力，為海南文旅市場帶來新的增長點(diǎn)。新消費(fèi)模式下，中免集團(tuán)將持續(xù)踐行“誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”理念，創(chuàng)新發(fā)展激發(fā)消費(fèi)市場活力，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。