“頂流”南馬拉動邕城文旅消費加速跑

第十六屆南寧馬拉松比賽暨第三十九屆南寧解放日長跑活動于12月1日清晨在民族大道民族廣場鳴槍開跑。

南馬火熱的全民健身氛圍。記者 宋延康 攝

馬拉松近年來在我國開展火熱，在“跟著賽事去旅行”成為跑步新時尚、“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為賽事新特點的當下，馬拉松是競技也是經濟。南馬3萬人的賽事規模背后，不只是南寧全民健身活動的盛況，跑步運動推動賽事“流量”轉化為經濟發展“能量”帶動城市經濟增長更是一大看點，讓南馬成為撬動南寧城市文旅消費的“金字招牌”。

南馬辦賽十余載，帶動南寧跑步熱潮

南寧馬拉松比賽至今已舉辦到第十六屆，其間完成了多次蛻變。賽程從半程馬拉松升級到全程，賽道設計也從以城市核心街道為主、展示城市面貌為主，順勢轉變到以展示城市現代化建設和生態環境保護成果為主線，展現邕城的好山好水。南馬自2017年起獲中國田協“金牌賽事”榮譽，2021—2022年連續獲評“世界田聯標牌賽事”，2023年更是首次獲評“世界田聯精英標牌賽事”，還曾在2010年結合國際田聯世界半程馬拉松錦標賽開展，收獲廣泛贊譽。

經過16年的發展，南馬已成為南寧一張知名度較高的體育賽事名片，南寧的跑步運動在賽事的持續帶動下也成為一項全民參與的健身項目。

南寧資深跑步愛好者黃永松見證了南寧體育因南馬變得越發熱鬧。上個世紀90年代末，黃永松和兄長黃永常就熱衷于跑步運動?！澳莻€時候南寧跑步的人不多，我和哥哥就在網絡論壇上發‘英雄帖’，約網友到南湖公園跑步?！秉S永松說，南馬舉辦后，來到公園跑步的人越來越多，加上南寧全民健身活動的不斷開展，人們更加注重體育鍛煉，跑步逐漸成為一種時尚，“現在的南寧，江邊健步道、公園跑道，隨處可見跑步健身的人，隨便一個社交軟件跑步群都有幾百人?！?/p>

“帶火”運動裝備，產品銷量節節攀升

南馬不僅帶動南寧跑步運動，也帶動了跑步裝備的銷售。

據不完全統計，中國有業余馬拉松跑者1000多萬人，他們在運動裝備方面所拉動相關的消費市場達千億級別。這些還只是參與長距離跑步的人群，如算上日常以休閑跑步健身為主的人，跑步運動裝備市場更加大。

黃永松告訴記者，他每年在跑步裝備上消費在1000元以上。“鞋子是消耗品，一雙好一點的跑鞋需要三四百塊，經常跑的話每年就需要準備兩雙以上。另外還有運動服裝，分有夏裝和冬裝，這也是一筆支出?！?/p>

記者在南寧的奧特萊斯、華南城以及迪卡儂等有體育裝備銷售的賣場了解到，近年來，隨著越來越多市民接觸跑步運動，相關裝備的銷量勢頭較好。“我們商場的跑步裝備銷量保持穩定增長。”迪卡儂南寧民族東店營運經理張韜說道。

記者看到，該店跑步運動裝備琳瑯滿目。從專門為跑步運動設計的鞋子、服裝到襪子，以及讓跑友可以快速補充能量的能量膠、鹽丸，到運動手表和運動耳機一應俱全，極大滿足了南寧跑步愛好者的裝備需求。張韜表示，特別是進入馬拉松賽季以后，店內跑步裝備銷售情況更好，公路競速跑鞋銷量同比增長超過1倍，能量膠、鹽丸等補給產品同比增長近四成。

賽事“流量”引領，經濟發展“能量”爆發

實際上，馬拉松不僅提升促進賽事舉辦地運動氛圍、裝備消費，通過推動賽事“流量”轉化為經濟發展“能量”，從而撬動當地城市文旅消費才是最大的看點，讓坊間有著“發令槍響，黃金萬兩”的賽事評價。

《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國馬拉松賽事多達699場，總參賽規模達到605.19萬人次；而據《2019年中國馬拉松人群與消費洞察報告》，中國跑者平均花費為1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。這一點黃永松深有體會。他也經常前往區外參加其他城市舉辦的馬拉松賽事，路費、住宿、飲食、游玩等費用加在一起，“一年支出5000元左右。有一些跑友經常外出比賽，費用支出更多?！秉S永松說道。

南寧市體育產業協會會長賀磊表示，馬拉松屬于地方大型賽事活動，全國都在做體育跟文旅的深度融合，南馬對南寧經濟的推動是有效果的。除了促進運動裝備的銷售，還為舉辦地帶來可觀的“經濟賬”，最為顯著的體現在酒店、餐飲、旅游市場，撬動的經濟消費是巨量的。相關研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1比13。

今年的南馬可以給南寧帶來多少經濟效益？根據《桂林日報》數據，經綜合測算，今年3月份的桂林馬拉松為桂林帶來直接經濟效益1.83億元，帶動相關產業產生間接經濟效益2.96億元，總計帶來綜合經濟效益4.79億元。桂馬和南馬的賽事規模相當，其數據可作參考。賀磊表示，南馬3萬人的參賽人數中，超過一半來自南寧市外，不管是沉浸式還是體驗式的消費，人均消費至少會達到2000元錢。

開展配套活動，讓廣大跑友感受魅力南寧

在“跟著賽事去旅行”成為跑步新時尚、“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為賽事新特點的馬拉松賽事氛圍下，南寧如何抓住南馬促進體育、文化、旅游消費的經濟收益機會？

據了解，南寧市圍繞南馬規劃了一系列“賽事+文旅”融合促消費措施。如配套舉辦了南寧體育產業博覽會、南寧馬拉松“永久號碼布”征集活動、南寧馬拉松官方訓練營、南寧馬拉松預熱跑、馬拉松進校園活動以及民族體育健身、現代體育、民俗展演等活動。其中，南寧體育產業博覽會設置了體育用品交易區和運動體驗賽區等板塊，參展商數量達到34家，吸引了6萬多人參展、觀展。

今年南寧還推送了7條精品旅游線路，甄選19家酒店、3處景點(青秀山、園博園、夜游邕江)、4個商家給予消費優惠等文商體旅融合舉措。

同時，文旅部門、體育部門聯合策劃女子跑團在南湖、百里秀美邕江兩岸步道拍攝短視頻推介賽事、推介城市，并邀請馬拉松達人夜游邕江，以馬拉松跑友視覺看賽事、看南寧，將一個個具有南寧特色的街區、景點、夜市、商圈串聯起來，為各地跑友送上一份“魅力南寧地圖”，引導他們深入南寧、了解南寧、品味南寧，促進“賽事+文旅”融合。今年南馬能夠交出怎樣的“成績單”，12月1日見分曉。