量額雙降上半年11個彩電品牌“消失”企業紛紛出招搶奪細分市場

與熱空調等制冷白電不同，電視等黑電行業今年遇冷日前，根據奧維云網發布的彩電市場半年報綱要，2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量為1672萬臺，同比下降6.2%，零售額531億元，同比下降10.5%彩電行業上半年量價雙降已成定局

多家主營業務為彩電的上市公司對《證券日報》記者表示，正在逐步擴大電競，游戲等細分品類的比重，并在互聯互通領域進行了創新研發彩電行業需要迎來一個在應用和互聯方面有巨大創新和變革的產品，這是企業的共識

長尾生存壓力增大。

上半年有11個彩電品牌退出市場。

在疫情影響下，增長乏力，消費需求不足，使得處于存量競爭階段的彩電行業更加艱難上半年，中國彩電市場兩極分化越來越明顯，低端規模化加速，高端優質產品逐漸增多

奧維云網消費電子產品研究總監劉飛說com，對《證券日報》記者表示，2022年上半年，中國彩電市場體量下滑，但品牌分化明顯雖然頭部品牌的零售規模壓力很大，但調整產品結構成為經營重點，新興品牌方面，目前仍處于擴張階段，上半年紅米，華為，Vidda，雷鳥，榮耀零售量保持增長，但是，長尾品牌的生存壓力有增無減上半年彩電品牌銷量為52個，比去年下降11個

一位家電企業負責人告訴記者，現在彩電行業面臨多重問題一方面，伴隨著手機等移動終端的滲透，彩電不再是用戶獲取新聞信息，實現娛樂的主要產品，另一方面，智能彩電的會員制度播放內容，導致電視使用成本增加，同時，彩電使用功能的移動化降低了彩電使用的可操作性這些問題需要行業出現更多的創新產品，但這對于同質化嚴重的彩電行業來說并不容易上述負責人補充道

企業的反應

搶占細分市場

雖然上半年彩電行業規模有所下降，但在細分行業保持逆勢突破。

奧維云網數據顯示，尺寸方面，上半年延續大尺寸產品趨勢，主要表現為75寸及以上產品整體增長，85寸等超大屏產品市場份額穩步提升。

從細分領域來看，游戲電視已經成為市場細分的突破口2022年上半年，游戲電視零售份額達到11.6%，比2021年全年增長6.3個百分點其較高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長

據海信內部人士透露，海信在電競和游戲電視領域都有創新產品開發。

在全產業鏈布局下，彩電的角色發生了變化，在智能家居中作為終端入口的作用更加明顯在各類家電連接中實現創新功能，對企業搶占未來市場至關重要長虹集團新聞發言人饒彬彬告訴記者

在中國視像行業協會副秘書長董敏看來，電視機大規模更新換代出貨的核心要求是該品類發生了彩色化，扁平化，智能化等顛覆性的變化，這是企業長期努力的方向另外，目前要把電視打開，和手機等其他視覺產品區分開來企業要開發電視在AI健身，混合辦公，電競游戲，遠程教育等其他場景的應用創新

劉飛認為，目前彩電企業已經從企業渠道話語權轉變為用戶話語權基于用戶需求的產品設計，渠道拓展，品牌價值提煉是企業良性發展的基礎他表示，伴隨著中國消費市場的回暖，上游面板價格成本壓力減弱，彩電市場也有望迎來逐步回暖預計下半年零售額2041萬輛，同比下降0.6%，零售額612億元，同比下降12%