上海恢復日常后 回力飛躍等國潮品牌銷量全面上揚

隨著疫情得到全面防控，6月1日，上海如期全面復工復產。從當前經濟形勢來看，政府自5月中旬不斷加大經濟支持力度，疫情對消費的“冰封”正逐步“消融”，加之“國潮崛起”為主線的消費韌性不改，近期以回力、飛躍為代表的國潮品牌銷量正全面上揚。

“國潮”風正勁，國貨之光再領跑

國潮風越刮越烈，國產品牌抓住“創新、品質”這兩個關鍵節點，主動擁抱消費者，不僅建立了自己獨特的市場地位，還牢牢把握住一批高粘度的粉絲。例如回力、完美日記、自然堂、花西子、百雀羚、五芳齋、良品鋪子等品牌，這些國產品牌在提升產品質量方面取得了令人矚目的進步，屢次登上熱搜榜單，其中回力和飛躍以更高的美觀性、創新性及原創設計含量均增強了品牌的總體吸引力，被譽為鞋服類的“國貨之光”。

據悉，在2020年，回力提出“DESIGN計劃”，以“無限”為核心理念，打造屬于回力的設計師矩陣。“DESIGN計劃”旨在傳達“拒絕被定義，不斷打破邊界”的設計思潮，DESIGN計劃沒有固定的風格或流派，而是聚合了不同領域、不同風格、不同理念的設計師和藝術家等靈感之士，以熱愛為名，將回力經典款再設計，推出年輕化設計款鞋品。到目前為止，回力DESIGN計劃已匯聚了十幾名簽約設計師，包括熱門電競職業選手、備受矚目的新興設計師、潮玩設計師、音樂制作人和涂鴉藝術家等，推出諸多聯名作品。

通過DESIGN計劃等創新手段，回力對年輕消費者的消費需求進行了有力的回應，同時也提高了品牌在消費者心中的地位，在時尚圈，國潮界占據一席之地。

疫情下消費板塊逐漸分化 回力飛躍的高性價比優勢明顯

除了創意，高性價比也是回力重回系列市場高位的重要原因。從目前的消費市場來看，年輕人正慢慢主導時尚消費，而年輕消費者的一個消費特征在于既熱衷“野性下單”亦學會了精打細算，“花最少的錢購買最優的產品”成為當代許多年輕人們的共識。

根據市場調研顯示，如今最受大學生歡迎的品牌就有回力，每三個學生群體中，就有一個是回力的忠實客戶，而回力受年輕人青睞的魅力正是其“高性價比優勢”。

啟動“終端直供+電商”的新營銷模式 再次成為時尚先鋒

在拉滿創意原創度，以及呈現高性價比的同時，如今回力更是完善了“終端直供+電商”的新營銷模式：一方面，回力鞋業的各大城市的實體門店已經多次升級亮相，展現出更年輕、更時尚的一面；另外一方面，回力注重線上和線下結合，消費者在線上選購回力產品，能快速到貨，售后無憂。

在眾多的老字號復興案例中，回力聯合飛躍，用不盲從、肯堅守、明定位在紛繁的市場世相中牢牢扣住了老字號發展的主旋律。可以預見，在未來的發展中，回力與飛躍將再次成為時尚先鋒！