“不走尋常路”的美特斯邦威告別圣德娜旗艦店“換新”再出發

3月22日，位于上海南京東路上的美特斯邦威圣德娜店宣布正式停止營業（2021年4月1日二樓以上已歇業）。這家旗艦店在上海最繁華商業地段矗立了整整15個年頭。如今受疫情的影響，公司出于對經營成本以及物業租金等問題的諸多考量，遺憾閉店。同時，美特斯邦威已在上海年輕群體更加聚集的商圈，諸如武康路、安福路、淮海路以及購物中心等地，積極尋求各方合作伙伴共贏合作，做上海市場的全面發展。

此次，調整閉店的運營舉動不是美特斯邦威的短期行為，而是美特斯邦威主動尋求的品牌策略調整。接下去，定位在新世代先鋒潮牌的metersbonwe，正秉持著品牌一貫的先鋒精神，主打“先鋒”潮流和“甜酷”潮流兩條風格路線，滿足不同的年輕群體，不斷升級品牌、尋求突破。

鎖定核心年輕消費群，全新詮釋“不走尋常路”

作為美特斯邦威， “不走尋常路”已經持續伴隨了中國幾代消費者的青春歲月，絕對地深入市場和消費者內心。然而，與所有主流消費人群是年輕族群的終端消費品一樣，每幾年一次的“迎新送舊”更是需要美特斯邦威不斷根據時代的特征和消費者的認知對品牌理念進行全新的詮釋。

近幾年，Z世代（1996-2009年出生）的年輕群體崛起，逐漸成為市場的主力消費人群。在快消、服裝、彩妝等時尚等領域，他們占據了絕對的話語權和選擇權。總體上說，他們要求更好的消費，而不是更多的消費。為此，美特斯邦威繼續秉持著品牌的先鋒精神的前提下，新一輪的年輕化浪潮以“先鋒”潮流為主題，這個主題打造，從去年第四季度就開始初露端倪。

去年10月，metersbonwe 在上海西岸穹頂藝術中心「鋒芒新生」發布2022春夏系列。品牌理念和產品風格進一步緊扣95后和00后核心消費人群。發布會用“強烈”、“對撞”、“出跳”的呈現方式打破美學邊界，展示新世代年輕人群的原生真實生活場景，從而打造了專屬于當下年輕人的先鋒潮流，產品也將年輕人喜愛的“先鋒”體現得淋漓盡致。

美特斯邦威用潮流作為與核心消費群體溝通的語言，是讓核心消費群體在自己感興趣的、符合自己想法的領域擁有最好的消費體驗。而在對潮流的深度挖掘下，美邦服飾更是開拓出“甜酷”潮流風格。

同樣是滿足當下95后和00后的年輕人的潮流產品的選擇，“先鋒”潮流風格主打年輕人中的先鋒代表，他們注重潮流的文化內核，敢于突破想象和大眾化的眼光。用自己的獨特態度作為前沿潮流風向。“甜酷”潮流風格則主打熱衷于當下互聯網時代的最新生活方式，深受當下潮流熱點和文化影響的年輕人，他們樂于分享，注重體驗。

Metersbonwe的“先鋒”潮流和“甜酷”潮流雙駕齊驅，將針對不同品味和追求的新世代年輕人，提供多樣化的服飾選擇。

潮流新潮進行時，“先鋒”“甜酷”風格將全國落地

當下，在線下終端的消費場景中，消費者、尤其是年輕的消費者不再如以往一樣，重點聚集景點及商場等傳統商圈，而是星羅棋布地分散在一線、新一線城市的若干個區域。這也正是杭州、長沙、成都等地的一些新網紅打卡地可以取代之前的傳統地標區域的原因，這些地方才真正匯聚了大量年輕群體的目光和消費潛力。

美特斯邦威也深諳這種潛移默化的變化，美邦品牌策略中重要一點就是：優化門店的選址和面積。美邦品牌不再是把選址的重點放在每座城市傳統意義上的核心商圈。未來，無論是“先鋒”店還是“甜酷”店，美特斯邦威都將按照300平左右的開店面積進行店鋪選擇，為年輕人打造更加“小而美”的極致潮流風格體驗。

今年1月，為嘗試給酷小孩們帶來更多的新潮體驗與產品，與潮流愛好者共同表達「不走尋常路」的先鋒態度，同時也是與年輕人建立metersbonwe式的共情，美特斯邦威上海千樹概念先鋒店超然啟幕。地點位于非傳統核心商圈的普陀區莫干山路 600 號天安千樹 L1F – 12）。千樹先鋒概念店的落成，正與天安千樹的先鋒氣質相呼應，滿足著該商場年輕人群的時尚潮流服飾的需求。

接下來的四月份，美特斯邦威甜酷主題店即將登陸坐落于長沙“第一商圈”的國金街。屆時，長沙的湘妹子們將首先體驗美特斯邦威“甜酷”暖風的熏陶。為深刻詮釋甜酷的理念，美特斯邦威開業之初，還在此特地營建了限時主題店。將網紅IP和服裝進行有機地互動。

在新潮流城市成都最具人氣的年輕人打卡地——春熙路的美特斯邦威大樓店也將在4月啟動運營。這家門店，融合了美特斯邦威的兩種潮流風格，成都春熙路美特斯邦威大樓店是一二樓以“先鋒”三樓以“甜酷”體驗場景。這是首家metersbonwe潮流風格集合店，將會讓成都的年輕人群同時擁有和體驗到兩種潮流的洗禮。

未來可期，一起遇見更潮更酷的metersbonwe

在這個全新的消費時代，美特斯邦威的突破已經深入到了自身品牌價值轉變的層面。這些先鋒潮流和甜酷潮流店的開啟，僅僅是開端，美特斯邦威會持續“不走尋常路”！

美特斯邦威將從傳統的步行街走到年輕人更愿意聚集的商圈和新潮的購物中心位置中去，不斷探索年輕人的世界，從設計、元素、選址等方面，全方位打造專屬年輕人的快樂潮流。

先鋒和甜酷兩種不同的潮流屬性注入，也將給美特斯邦威不同的店鋪空間增添更多年輕化的氣息，期待美特斯邦威以全新的姿態出現在更多年輕人聚集的地方！