吃飯、電影+充電馬斯克內(nèi)卷汽車生態(tài)圈

在洛杉磯新的超級充電站開一家老式的免下車滑旱冰搖滾餐廳四年前，特斯拉CEO埃隆·馬斯克的一條推文讓很多人認(rèn)為鋼鐵俠只是一個笑話可是，世界首富可不是鬧著玩的日前，有消息稱，特斯拉向洛杉磯提交了一份關(guān)于特斯拉餐廳的文件，該餐廳有兩層，包括免下車電影院和28個隔間的超級充電站四年后，馬斯克真正進(jìn)入了餐飲行業(yè)

事實(shí)上，從賣沖浪板，飲料，短褲到餐廳，特斯拉的跨界從未停止，特斯拉也不是最后一個不斷擴(kuò)大圍繞汽車的生態(tài)圈的業(yè)內(nèi)人士表示，在新造車時代，消費(fèi)者買車的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品帶來的其他附加值車企跨界的背后，是尋求更多的附加值，提升品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)共贏

跨界永無止境這次特斯拉選擇開餐廳

根據(jù)消息顯示，特斯拉已經(jīng)向洛杉磯市政府提交了一份關(guān)于建立特斯拉餐廳的文件文件顯示，餐廳將開在好萊塢圣莫尼卡街西大街7001號，24小時營業(yè)

根據(jù)消息顯示，特斯拉餐廳占地近900平方米，包括一個免下車電影院和一個28個隔間的超級充電站同時，餐廳有兩層，室內(nèi)室外都有200多個座位室外座位可以直接看到兩個LED大電影屏幕，食物也可以直接送到客人車上

特斯拉的餐廳運(yùn)營并不是心血來潮馬斯克曾在推特上表示，他有經(jīng)營一家餐廳的想法當(dāng)時很多人認(rèn)為這只是馬斯克眾多腦洞中的一個畢竟當(dāng)時馬斯克所有的精力還是集中在如何讓特斯拉席卷全球上，但是四年后，特斯拉餐廳真的來了去年有報道稱，特斯拉已經(jīng)向美國專利商標(biāo)局提交了申請，要求注冊從自助到外賣的一系列餐廳概念的T標(biāo)志商標(biāo)今年2月，馬斯克再次發(fā)布了一條關(guān)于開餐館的推文他在一條慶祝圣莫尼卡超級增壓站竣工的推文下回復(fù)道，還計劃在好萊塢開設(shè)未來風(fēng)格的餐廳和汽車影院！他還補(bǔ)充道，餐廳可以用dogecoin支付

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，特斯拉開設(shè)這家餐廳是為了給用戶提供便捷的體驗(yàn)畢竟餐廳和充電站有很多交集可是，沒有經(jīng)營餐廳經(jīng)驗(yàn)的特斯拉很可能會尋求與另一家公司合作開展該項(xiàng)目

值得注意的是，這并不是特斯拉第一次跨界今年1月，一名特斯拉騎手曾經(jīng)曬過特斯拉產(chǎn)品，包括特斯拉模型，t恤和毛衣，兒童玩具車以及現(xiàn)在已經(jīng)成為收藏品的龍舌蘭酒瓶，并在特斯拉商店購買了超過一半的產(chǎn)品據(jù)不完全統(tǒng)計，自帽子上市以來，特斯拉已經(jīng)推出了超過100款產(chǎn)品目前，特斯拉商店中有近60種商品在售此外，特斯拉還推出了支持觸摸屏操作的沖浪板，高爾夫毛巾，皮革駕駛手套

北京商報今日記者就特斯拉餐廳的規(guī)劃聯(lián)系特斯拉，截至發(fā)稿，尚未收到回應(yīng)。

瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)

和君咨詢合伙人，連鎖經(jīng)營負(fù)責(zé)人溫志紅認(rèn)為:從本質(zhì)上講，汽車是一種交通工具，是人們生活方式的一部分特斯拉之所以跨界開餐廳，做其他產(chǎn)品，就是為了以客戶為中心，圍繞消費(fèi)場景提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)

事實(shí)上，在車企中，特斯拉并不是周邊產(chǎn)品的唯一玩家北京商報今日記者了解到，蘭博基尼推出了香奈兒包，法拉利推出了與彪馬聯(lián)名的運(yùn)動鞋，勞斯萊斯推出了售價高達(dá)10萬元的雨傘此外，寶馬還出售羽絨服，風(fēng)衣和公文包中國汽車流通協(xié)會專家委員會顏景輝表示，汽車周邊產(chǎn)品的開發(fā)可以提升品牌附加值，進(jìn)一步增加粉絲經(jīng)濟(jì)中的用戶粘性

值得一提的是，在特斯拉開創(chuàng)汽車直銷模式，圍繞汽車構(gòu)建生態(tài)圈之后，同樣是造車新勢力的蔚來也將其產(chǎn)業(yè)化北京商報今日記者在蔚來App上看到，共有八大類，包括食品研究所，微醺俱樂部，服裝配飾，家居日用，戶外運(yùn)動，旅行包，數(shù)碼科技，車模玩具其中有上千種周邊產(chǎn)品，從巧克力，堅果盲盒，餅干等美食，到188—10888元不等的各類紅酒，還有餐具，天文望遠(yuǎn)鏡等

資料顯示，蔚來NIO Life在全球擁有超過500名設(shè)計師三年時間，開發(fā)了813款產(chǎn)品，覆蓋全球340個城市蔚來CEO李斌曾經(jīng)說過，如果你在買車，你不僅僅是在買車，而是在買一張通往新生活方式的車票

無論奔馳，寶馬等傳統(tǒng)車企，還是特斯拉，蔚來等新銳車企，車企的營銷方式都在發(fā)生變化一位高端品牌車企內(nèi)部人士表示，車企與消費(fèi)者有更多的直接接觸，知道消費(fèi)者關(guān)注和喜歡什么，從而通過新的營銷方式擴(kuò)大影響力，最終通過粉絲經(jīng)濟(jì)帶動品牌銷量增長

事實(shí)上，一些車企代言的周邊產(chǎn)品也成為了二級市場的熱門標(biāo)的根據(jù)消息顯示，售價799元的特斯拉閃電瓶已經(jīng)被炒到了近10萬元業(yè)內(nèi)人士表示，多元化的跨界合作正在成為眾多汽車品牌的選擇跨界營銷可以增加年輕消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，也為企業(yè)帶來更多的額外收入