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中國新能源汽車行業用戶滿意度指數同比下降

時間：2024-12-05 23:24:02 來源：中國網閱讀量：15258

12月4日，中國質量協會在北京發布2024年中國新能源汽車行業用戶滿意度指數測評結果。

中國質量協會指出，2024年中國新能源汽車行業用戶滿意度指數為79分(滿分100分)，同比下降1分，連續兩年下降。其中，純電動汽車用戶滿意度得分78分，混動汽車(含插電式混動和增程式混動)用戶滿意度得分79分，同比均下降1分。

品牌形象下降和用戶對于質量的個性化需求未得到有效滿足是導致用戶滿意度下降的主要原因。品牌形象對用戶滿意度影響程度最高，2024年新能源汽車行業品牌形象得分80.2分，同比下降0.8分，連續2年下降。近年來新能源汽車行業競爭加劇，產品更新迭代周期逐步縮短，行業頻發“背刺”情況，產品和服務痛點遲遲得不到有效解決，降低用戶對于新能源汽車行業品牌的滿意程度。

用戶對于當前新能源行業個性化質量供給水平的滿意度同比下降，影響行業用戶滿意度提升。新能源汽車行業用戶感知質量得分79.4分，同比下降1分。其中，用戶對于個性化質量的滿意度同比下降2分。新能源汽車行業發展迎來新的時代，行業滲透率不斷提升、產銷量達到新高度。2024年以來，新能源汽車零售滲透率多次突破50%，直接拉高用戶對于行業滿足個性化質量需求的期待，但在智能化板塊等高度個性化方面的用車體驗尚未有效滿足用戶個性化預期，智能座艙和智能駕駛輔助故障次數仍處于各因子前列。

智能座艙故障次數居首位，產品故障集中度有所降低。2024年中國新能源汽車行業百輛新車故障次數為91次，同比有所下降。故障次數最高的前三個系統故障分別是智能座艙(16次)、內飾(13次)和車身外觀(12次)，前三個系統故障次數占總體故障次數的45%，相較于2023年下降10個百分點，產品故障集中度有所下降。

純電動汽車故障前五位與混動汽車相同，但故障集中度高于混動汽車。純電動汽車故障次數最高的前五位分別是:智能座艙(22次)、內飾(14次)、車身外觀(12次)、智能駕駛輔助(11次)和行駛轉向制動(11次)，前五項故障次數占總體故障72%；混動汽車故障次數最高的前五位分別是:車身外觀(12次)、行駛轉向和制動(12次)、智能座艙(11次)、內飾(11次)和智能駕駛輔助(10次)，前五項故障次數占總體故障67%。

新能源汽車在智能化板塊相較于燃油汽車優勢更明顯。性能設計方面，智能駕駛輔助、智能座艙性能設計滿意度位列新能源汽車行業前兩位。燃油汽車行業中，智能駕駛輔助位列性能設計滿意度第一位，智能座艙位列第五位。質量可靠性方面，新能源汽車智能化故障(問題)次數為27次，燃油汽車為85次。

噪音、異味等故障仍有待行業進一步解決。新能源汽車行業百輛新車故障次數前十位分別是:“風噪聲大”“內飾異味重”“行駛中輪胎噪音大”“車內手勢控制”“指紋識別”“導航死機/誤差大/錯誤”“抬頭顯示(HUD)”“剎車有異響”“系統遠程升級(OTA)”“車載智能助手”，前十位故障中“風噪聲大”“內飾異味重”“行駛中輪胎噪音大”連續三年位列十大故障前三位。

中國質量協會指出，行業用戶滿意度水平同比下降應引起行業的高度重視，新能源汽車企業需要進一步加強“以用戶為中心”的經營理念，不僅要在產品制造、服務設計等方面堅持以用戶需求為核心，更要在企業經營層面切實強化以用戶為中心的經營理念，傾聽用戶、尊重用戶，切實解決用戶實際體驗過程中的質量痛點，以質量增強用戶信任，不斷提升品牌形象、滿足用戶的個性化質量需求，推動行業邁向高質量發展。

此外，研究還發現汽車性能好、舒適性高、質量可靠性高是購車原因的前三位。其中，“質量可靠性高”連續三年上漲，與第一位“汽車性能好”的提及率差距由2022年16個百分點縮小至2024年6個百分點。“廠商信譽好”提及率同比增長5個百分點，處于用戶購車考慮的二十個要素中增幅第一位。時尚、年輕、綠色環保是用戶購車看重的主要品牌特征，時尚品牌特征提及率由2023年第三位上升至2024年第一位，實用品牌特征提及率由2023年第一位下降4個百分點，位列2024年第七位。

另據了解，自2015年開始，中國質量協會連續10年組織開展中國新能源汽車行業用戶滿意度測評，并每年定期向社會發布測評結果。2024年新能源CACSI測評主要類別包括插電混動轎車、插電混動SUV、增程式SUV、純電動轎車、純電動SUV和純電動MPV。測評對象為2024年銷量較大的100個品牌車型，涉及全國32個汽車生產企業、40個汽車品牌。調查范圍為東部、南部、西部、北部、中部五大市場區域的65個重點城市。調查時間為2024年5月10日至9月30日。調查方式為面訪和在線調查，采用定點攔截面訪和在線訪問，共收集到有效樣本14123個。測評指標體系按總體滿意度評價、質量可靠性評價、性能設計評價、售后服務和銷售服務評價5個維度構建。調查由中質國優測評技術有限公司組織實施。

CACSI采用了先進的全球統一標準測評模型，測評結果的穩定性和統計顯著性較強，無論對用戶選購汽車，還是對生產企業改進質量、提升市場競爭力，都有重要的指導意義。

以新能源類別及車型結構類別綜合劃分細分市場車型，各細分市場NEV-CACSI第一(含并列第一)的車型是:

純電動小型轎車:長城汽車歐拉好貓、比亞迪海鷗、上汽通用五菱繽果

純電動緊湊型轎車:比亞迪秦PLUS EV、上汽大眾ID.3、比亞迪海豚

純電動中型轎車:特斯拉中國Model 3、蔚來ET5T

純電動中大型轎車:華晨寶馬i5

混動緊湊型轎車:比亞迪秦PLUS DM-i、比亞迪驅逐艦05

混動中型轎車:比亞迪海豹DM-i

混動中大型轎車:華晨寶馬5系PHEV

2024年市場關注新車:小米汽車Xiaomi SU7

純電動小型SUV:smart汽車smart精靈#1

純電動緊湊型SUV:華晨寶馬iX1、一汽大眾奧迪Q4 e-tron、比亞迪元PLUS