冰箱貼“天花板”需要搶購(gòu)，文創(chuàng)冰箱貼是怎樣一步步走向頂流的？

國(guó)家博物館兩款文創(chuàng)鳳冠冰箱貼，開(kāi)售至今3個(gè)半月售出14.5萬(wàn)個(gè)，供不應(yīng)求；北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼，需要提前3天在網(wǎng)上搶號(hào)，每天限量400個(gè)。這兩款產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為冰箱貼“天花板”，無(wú)論是中式審美還是精湛工藝，都“長(zhǎng)”在消費(fèi)者的心坎上。想要得到它們，暫時(shí)只能靠搶。

近幾年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機(jī)，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”，端莊嚴(yán)肅的博物館越來(lái)越會(huì)玩。

“這絕不是饑餓營(yíng)銷。”北京古代建筑博物館館長(zhǎng)表示，采取網(wǎng)上預(yù)約、線下銷售的方式實(shí)屬無(wú)奈之舉。這款冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，目前3條生產(chǎn)線，每日最大供應(yīng)量只有400個(gè)。廠商雖已增加2條生產(chǎn)線，但還處于打樣試制階段，之后將在保證質(zhì)量的前提下增加產(chǎn)量。

早些年的冰箱貼多以地標(biāo)建筑或代表性風(fēng)物為原型，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、制作粗糙。現(xiàn)在的冰箱貼搖身一變，不僅創(chuàng)意精美新穎，工藝上也是宜賞宜藏。隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承重視程度不斷提升，文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超107.6萬(wàn)家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊(cè)量來(lái)看，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年遞增趨勢(shì)，并于2023年達(dá)到峰值，注冊(cè)量達(dá)28萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省擁有文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)最多，現(xiàn)存14.9萬(wàn)家，居全國(guó)首位。海南省和浙江省分別擁有8.1萬(wàn)家、7.7萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，居全國(guó)第二、三位。此外通過(guò)天眼風(fēng)險(xiǎn)和深度風(fēng)險(xiǎn)可以看出，涉及司法案件的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)有1.3萬(wàn)余家，占比近1.3%。