國貨老品牌怡親加碼寵物尿墊，是否能成為千億級市場中的黑馬？

2023年，“它經濟”下的寵物消費行業什么最卷？

答案必定是細分賽道。一個由科學養寵理念、消費者多元化需求“卷”出的潛力市場。其中，寵物用品更是被視為新增長點。

據iiMedia Research（艾媒咨詢）公司發布的《2023-2024年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》數據顯示，2022年，中國的寵物用品市場規模達到了369億元，同比增長了13.2%。而在這背后離不開寵物清潔護理用品的貢獻，它在中國消費者最常購買的寵物用品類型占比中高達79.2%，為解決寵物如廁需求的貓砂、尿片成為高復購率產品，也是種類最多的產品。

可做貓砂的不一定會做尿片，做尿片的不一定懂貓砂。一些只做單品類的“新”品牌開始進入市場，同時質量參差不齊、低門檻、品控等問題也層出不窮，被消費者所詬病。

作為在寵物行業深耕11年的老國貨品牌“怡親（yoken）”深諳其中道理，早在成立之初就已布局寵物清潔護理用品賽道，用高性價比的“綠茶味豆腐貓砂”“寵物訓導尿墊”打開市場，一舉成為爆款，并斬獲“2020年派讀獎年度寵主喜愛貓砂品牌”等眾多業內諸多獎項。

近日，在寵物清潔護理用品領域，怡親再度迎來“品牌+產品”雙重升級，推出突破性產品——鯨吸加厚型訓導尿墊。

在升級的背后，寵物老牌國貨面對的是新需求、新細分賽道、新市場增長點，如何利用自身優勢夯實品牌力和產品力，怡親或許已有了答案。

品牌人格化，產品精細化

曾有一個反復被驗證的觀點：創業的初心基本決定了創業的天花板。

怡親的初心則是“成為國民寵物品牌”。這是經常出現在怡親品牌介紹中的一句話，11年來，怡親一直踐行著這句話。

從成立之初，怡親就將品牌角色定位為“照顧者”，同為品牌人格，意指怡親品牌，就像一個善解人意、熱心照顧他人的大姐姐，她以“家人般”的關愛，致力于幫助國內養寵家庭更好地關愛和照顧他們的寵物。

而“照顧”不僅僅是品牌的情感鏈接，怡親還滲透在產品力上，將產品覆蓋至用品、食品、護理等各領域。

持續加深供應鏈的核心優勢，通過自有的嚴格篩選模式，與優秀的原料供應商、生產廠家緊密合作，通過“線上+線下”的全渠道銷售模式以及電商平臺的深度運營，打造了全面、多元化的寵物護理用品產品線，為滿足養寵人群各種不同的需求提供了強有力的支持，這使得怡親在千億級的寵物市場中嶄露頭角，以獨特的眼光和敏銳的市場洞察力，成為一匹行業黑馬。

產品升級，“原料+創新工藝”解決痛點

隨著對行業的深入探索，怡親依托于多年的用戶積累，擁有敏銳的市場、用戶洞察能力，能精準地將行業痛點、用戶需求與產品相連接。

此次的產品升級，正是因為怡親通過調研分析，發現了作為新增長點的寵物清潔護理用品賽道中，尿墊是一個看著很普通，但痛點一直存在的品類，市面上的尿墊功能繁多，卻忽略產品本身的問題。

目前，市面上的尿墊在主流原材料的選擇上大體一致，缺少創新點與針對性技術提高，使用過程中普遍會出現尿液返滲嚴重、吸水性差、無法中和臭味和不耐撕咬等痛點。

針對這些問題，怡親設計開發了舊款寵物訓導尿墊，并取得了不錯的市場口碑，在2023年，怡親對舊款尿墊進行了全新升級。

在原材料的選擇上，怡親鯨吸加厚型訓導尿墊采用了進口木漿芯體和棉柔無紡布。這種更細更柔軟的纖維，使得訓導尿墊的表層材質達到了嬰兒隔尿墊的標準，不僅在促進尿液吸收方面表現出色，還給予了寵物親膚般的柔軟感受。

在工藝的選擇上，該產品采用了七層金字塔的漏斗芯體結構，從上到下分別是耐撕無紡布、透氣吸水紙、進口絨毛漿、SAP吸水高分子、加厚隔離棉、透氣吸水紙和防漏PE底膜，這種結構使得產品做到了上層迅速吸水，中層膨脹鎖水，下層快速包裹，底層耐撕防漏，達到了防止尿液回滲外漏和保持空氣清新的目的。

在包裝的設計上，怡親鯨吸加厚型寵物訓導尿墊進行了年輕化設計，體現“照顧者”的品牌理念，深化消費者對品牌的形象認知。

怡親對寵物訓導尿墊的加厚升級，充分體現了其不斷追求卓越品質和創新發展的堅定決心，以滿足消費者對寵物衛生護理產品的多樣化需求，也提升了其在整個寵物衛生護理行業的競爭力。

提升核心競爭力，寵物老國貨才真升級

隨著人們對衛生和環境問題的日益關注，以及國內寵物老齡化階段的到來，國內寵物衛生護理行業呈現出快速發展的趨勢，市場競爭也日趨激烈。同時，越來越多的國外寵物企業將產業鏈轉移到國內，利用社交電商平臺和新媒體等渠道積極開拓市場，對國貨品牌產生了較大的沖擊力。

面對國外品牌的入侵，新興的國貨品牌采取的對策則是與具有成熟寵物用品產業鏈的生產商緊密合作，共同推動國貨品牌的快速發展。通過合作，能夠更好地利用生產商的資源和經驗，提高產品的質量和競爭力。

那么，類似怡親這樣的國貨品牌，是否能夠繼續分得一塊蛋糕，仍有待市場的檢驗和時間的驗證。

不過，從筆者角度來看，怡親之所以能夠在寵物行業屹立十余年之久，得益于其深入理解和洞悉消費者的需求，并將這些需求轉化為高質量的產品。無論是此前推出的爆款綠茶貓砂，還是此次升級的鯨吸加厚型寵物訓導尿墊，都充分展示了怡親在寵物衛生護理市場所具備的獨特競爭優勢。作為國內寵物衛生護理行業的佼佼者，怡親若是能夠繼續秉持創新發展的理念，不斷優化產品線和服務，為消費者帶來更多優質的選擇，定能進一步鞏固和提高其市場中地位，他們的成功經驗也將為其他國貨品牌的發展提供寶貴的借鑒和啟示。

國貨品牌若是想要在激烈的寵物衛生護理市場中分得一份蛋糕，只有不斷推陳出新、提高產品品質和服務水平，才能在市場中立于不敗之地。