Netflix將于11月推出含廣告版本，卻遭廣告商吐槽

北京時間9月9日早間消息，有消息稱，流媒體巨頭網飛將于11月推出其廣告支持版本，早于最初預測的2023年初，也比競爭對手迪士尼早了一個多月迪士尼計劃在12月8日推出自己的廣告支持版本Disney+ Basic

流媒體巨頭網飛一直在研究廣告公司，尋求他們對自己計劃的支持，并要求廣告商在9月30日之前提交他們的計劃一位代理主管說，它將在迪斯尼之前進入市場

該公司強調，雖然試圖通過向觀眾提供妥協來扭轉訂閱量下降的趨勢，但它也希望保持高質量的觀看體驗:支付更少的費用，以換取在觀看《聊齋志異》或《布里奇頓》時看到一些廣告該公司表示，廣告將采用前置和中置方式

視野還是很普通的。"

網飛正考慮對觀看廣告系列的觀眾每月收費6至9美元，而其標準收費為16美元彭博首先報道了這一定價以及將廣告時間限制在每小時4分鐘的計劃，這與競爭對手HBO Max和Disney+ Basic一致

視背景而定。

大多數銷售預計在開始時由微軟代表直接完成，而不是通過程序周二，奈飛任命兩名Snap前高管負責公司的廣告銷售:杰瑞米·戈爾曼將擔任全球廣告業務總裁，彼得·奈洛爾將擔任廣告銷售副總裁

網飛正在進入競爭日益激烈的流媒體廣告領域，迪士尼+和亞馬遜的FreeVee等公司正計劃加大廣告力度。

除了強調觀看體驗，網飛還在大力推廣其全球影響力，這是其快速增長的重要因素，也使其有別于許多競爭對手。

華爾街一直看好這些廣告計劃金融服務集團麥格理的一名分析師上調了該股的評級，理由是市場看好該公司的廣告業務，并預測到2025年，該公司在美國和加拿大的廣告收入將高達36億美元，全球廣告收入將達到85億美元

但網飛也對一種廣告商認為缺乏一些必要元素的產品收取了高額費用，這引起了一些抱怨，認為該產品過于倉促，不值這個價格一位買家指責該平臺傲慢

一位看過該公司演示的買家表示，該公司尋求的是CPM超過60美元，這將使其成為最昂貴的流媒體平臺HBO Max和NBC Universal的流媒體平臺Peacock最初收取的費用差不多，但后來都降低了價格，這是成熟平臺的典型例如，今年早些時候，HBO Max的價格不到50美元奈飛還要求每個廣告客戶支付令人瞠目結舌的2000萬美元的承諾

與這些流媒體不同的是，網飛沒有為廣告商提供他們期望的一些功能，例如使用第三方服務來驗證廣告是否運行并到達他們的目標受眾。

他們是在問而不是在賣，另一位看過演示的買家抱怨道他們對這一切都是陌生的

網飛也沒有向廣告商提供他們通常需要的獨家協議，這可以確保他們自己的廣告不會與競爭對手的廣告并列一位看過演示的買家表示，該公司沒有說明是否會通過投放廣告來阻止競爭品牌在特定節目中出現

除了網飛能夠根據內容類型定位廣告之外，廣告商幾乎聽不到他們的廣告將定位于什么內容，以及他們將接觸到多少受眾據媒體報道，預計到2022年底，網飛將通過廣告吸引約50萬訂戶，而這一流媒體的總訂戶約為2.2億

我們仍在決定如何在初始階段推出低價，有廣告支持的版本，我們還沒有做出任何決定所以目前，所有這些都只是猜測，網飛發言人說微軟沒有立即回應置評請求

可是，在多年表示不會出售廣告后，網飛終于打開了大門——很可能許多廣告商將涌入，讓他們的品牌首先出現在該公司的新服務上。