逆戰(zhàn)向上，蜜思膚擬沖刺北交所

近日，蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司（以下簡稱“蜜思膚”，證券代碼：836831）發(fā)布公告稱，已進(jìn)入北交所的上市輔導(dǎo)階段。這也意味著蜜思膚開始正式啟動A股沖刺計(jì)劃!

盡管在此前，已有美妝企業(yè)也進(jìn)入北交所上市輔導(dǎo)階段，但在美妝單品牌連鎖領(lǐng)域，蜜思膚顯然是第一家，若能順利上市，蜜思膚有望成為國內(nèi)化妝品單品牌店主板第一股。

據(jù)了解，5月20日，根據(jù)全國股轉(zhuǎn)公司發(fā)布《關(guān)于發(fā)布2022年第二次創(chuàng)新層進(jìn)層決定的公告》，蜜思膚等322家新三板基礎(chǔ)層公司調(diào)入創(chuàng)新層。蜜思膚符合《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)分層管理辦法》第七條（一）款的規(guī)定，“最近兩年凈利潤均不低于1000萬元，最近兩年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%，截至進(jìn)層啟動日的股本總額不少于2000萬元”及第八條的要求，達(dá)到創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)，從2022年5月23日起調(diào)入創(chuàng)新層。

此外，公告顯示，蜜思膚于2022年6月7日與東吳證券股份有限公司簽署了《蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司與東吳證券股份有限公司之輔導(dǎo)協(xié)議》，并于當(dāng)日向中國證券監(jiān)督管理委員會江蘇監(jiān)管局提交了北京證券交易所上市輔導(dǎo)備案材料，2022年6月9日輔導(dǎo)備案材料被受理。

事實(shí)上，從2016年完成“新三板”掛牌，至今年5月被調(diào)入創(chuàng)新層后，時(shí)隔1月，蜜思膚便正式公告沖刺北交所。5年聚能蓄勢，10年厚積薄發(fā)，作為中國化妝品單品牌連鎖標(biāo)桿企業(yè)，蜜思膚正向著實(shí)現(xiàn)“成為最受人尊敬的中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)”的美好愿景一步步穩(wěn)步前行。

據(jù)了解，蜜思膚2011年成立于中國蘇州，2016年4月掛牌新三板，公司主要從事化妝品銷售，“蜜思膚”品牌及單品牌門店運(yùn)營管理。據(jù)其官網(wǎng)顯示，2012年蜜思膚第一家單品牌店誕生，2014年連鎖店突破100家，2021年公司門店數(shù)量突破500家，會員突破150萬+。首創(chuàng)“溫潤美，江南韻”的護(hù)膚風(fēng)尚，定位“江南肌膚美學(xué)”，秉承精致致用的價(jià)值觀，打造“江南國貨”品牌文化形象，臻選全球優(yōu)質(zhì)護(hù)膚原料，為用戶提供精致、天然、水潤的美膚臻品。

10年專注于化妝品單品牌連鎖整店輸出，集品牌運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、零售連鎖到客戶管理于一體，蜜思膚擁有一整套成熟的平臺化商業(yè)模式，不僅快速崛起成為業(yè)內(nèi)的佼佼者，同時(shí)短短5年時(shí)間便從新三板掛牌企業(yè)開始正式啟動上市計(jì)劃，這與蜜思膚長期以來聚焦對門店運(yùn)營管理能力提升和高吸粉體質(zhì)產(chǎn)品力打造密不可分。

例如，在后臺管理上，蜜思膚構(gòu)建了用戶肌膚數(shù)據(jù)管理、會員數(shù)據(jù)管理、門店運(yùn)營數(shù)據(jù)管理等數(shù)據(jù)化管理平臺，目的是洞察消費(fèi)者偏好，提升滿意度和復(fù)購。據(jù)蜜思膚大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其門店會員的銷售貢獻(xiàn)率占達(dá)到了85%，擁有10年消費(fèi)史的客戶銷售貢獻(xiàn)率達(dá)10%，5年以上的客戶消費(fèi)對業(yè)績的貢獻(xiàn)占5成。

在標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營板塊，蜜思膚制定了8大門店標(biāo)準(zhǔn)化管理指導(dǎo)手冊+16項(xiàng)門店標(biāo)準(zhǔn)化零售管理工具。并通過人才孵化學(xué)院，采用“線上+線下”的方式對銷售人員的專業(yè)知識、銷售 技巧，門店管理者的門店運(yùn)營能力、團(tuán)隊(duì)管理者的管理運(yùn)營能力進(jìn)行專項(xiàng)強(qiáng)化提升，助力孵化專業(yè)的人才，以支撐拓店和終端服務(wù)體驗(yàn)提升，更好的服務(wù)于經(jīng)銷商和用戶。

執(zhí)著于創(chuàng)新，以用戶滿意為核心的蜜思膚，在產(chǎn)品和門店體驗(yàn)的上也保持的高頻的更新速度，以滿足快速變化的市場趨勢和不斷升級的消費(fèi)需求。蜜思膚單品牌店的“高顏值”在業(yè)內(nèi)一直有目共睹，保持著1-2年的更新速度，2021年，蜜思膚門店已升級到5.0，不僅顏值抗打，其功能性、豐富性和更加科學(xué)合理的布局也是將門店體驗(yàn)再度向極致化拉升。

產(chǎn)品力打造作為企業(yè)生命的基石，從品牌創(chuàng)立起初就被列為蜜思膚的核心戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。于研發(fā)端，蜜思膚目前已建立起蜜思膚水潤養(yǎng)膚科研中心和江南肌膚美學(xué)研究兩大研發(fā)中心，同時(shí)整合了具有國際化前沿科技水平的供應(yīng)鏈體系，其長期戰(zhàn)略合作伙伴不乏韓國科絲美詩、 韓國科瑪、意大利瑩特麗、BASF、Firmenich等全球領(lǐng)先的化妝品生產(chǎn)商和原材料供應(yīng)商，這也為蜜思膚打造高品質(zhì)、高功效、高復(fù)購率優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了完整的研發(fā)生產(chǎn)保障體系。

據(jù)悉，今年，蜜思膚受邀加入了國際化妝品科技聯(lián)盟（IFSCC）并正式成為其會員單位，其創(chuàng)新研發(fā)中心也已進(jìn)入籌備關(guān)鍵階段。蜜思膚的產(chǎn)品和品牌的科技化進(jìn)程持續(xù)向上推進(jìn)。

盡管當(dāng)下消費(fèi)市場依舊困境重重，資本市場也急劇動蕩，但于蜜思膚而言，經(jīng)歷10年的品牌基建時(shí)代，致力于長遠(yuǎn)發(fā)展，在邁向品牌高速發(fā)展的第二個(gè)十年，此時(shí)正式啟動上市計(jì)劃，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。