值得買2022年主營業務收入占比超七成，堅持長期主義提升ESG價值

4月10日晚間，北京值得買科技股份有限公司發布了2022年年度財務報告。

財報顯示，值得買全年實現營業收入約12.28億元，同比下降12.45%；歸母凈利潤約0.85億元，同比下滑52.71%；扣非凈利潤0.67億元，同比下滑60.2%。

同期，值得買的月活躍用戶數為3889.16萬人，同比增長4.02%，幫助商家實現超206億元的銷售額。截止2022年12月31日，平臺注冊用戶數達 2638.92萬，同比增長17.41%；移動客戶端App激活量為6438.68萬，同比增長12.95%。

此番值得買交出的業績成績單算不上特別亮眼，但在ESG層面，其表現地較為穩健。要知道，ESG較單一的財務指標而言，能更全面、更長遠地反映公司的發展前景和價值。

總體而言，2022年值得買繼續堅持圍繞消費內容、營銷服務和消費數據等方向展開布局，不僅強化了已有業務的核心競爭力，還在多元化的新業務上持續進行投入。在消費行業整體疲軟的背景下，其消費內容社區什么值得買展現了發展韌性，消費內容生態不斷完善，新業務也有積極的發展成果。

什么值得買收入占比超七成，GMV超206億元

根據財報，分業務情況來看，2022年消費內容社區什么值得買產生收入為8.87億元，同比下降15.09%，在總營收中占比為72.23%，依舊為值得買最核心的業務板塊。

據悉，2022年什么值得買主要圍繞品牌升級、創作者生態完善、用戶增長以及商業化能力提升等方面展開工作，既提升了平臺的用戶體驗，又豐富了平臺的創作者生態，同時也提升了平臺的商業變現效率。

具體而言，什么值得買在2022年9月將品牌定位升級為科學消費指南，提出了科學消費，認真生活的全新品牌主張，并在產品、內容、運營、技術等方面進行了全面升級。通過這次升級，什么值得買進行了產品形態的整體重構和迭代，不僅在首頁強化發布和消息入口，還將原來的百科頻道升級為消費百科數據庫，以進一步提升用戶與商品及內容的匹配度和效率。

在優化創作者生態建設方面，2022年什么值得買通過創作任務、眾測派樣、主題活動、完善創作機制等工具和方式激勵用戶和專業達人進行內容創作，同時更加強調與創作者、值友的溝通與互動，全年共舉辦了4期值友沙龍，形式覆蓋線上和線下。

伴隨著創作者生態的不斷完善，值得買的內容及用戶量均展現出健康、穩定的增長。報告指出，2022年什么值得買內容發布量為2055.84萬，同比增長31.5%；其中用戶貢獻內容為1536.26萬，同比增長36.46%，占比達到 74.73%，較2021年72%的占比有進一步增長。同期，什么值得買用戶繼續保持穩健增長，月活躍用戶數為3889.16萬人，同比增長4.02%。

得益于創作者生態的持續完善以及用戶穩健增長，2022年什么值得買及相應的移動應用確認GMV為206.63億，全年完成訂單量近1.8億單，同比增長 11.65%；其上線的新巢平臺全年服務合作商家數量超2500個，其中活躍商家數量占比 73%；中小商家通過新巢服務平臺累計完成訂單 675 萬個，實現 GMV 轉化超過 7 億元。

由此來看，面對2022年的不確定性，值得買的主營業務收入有所下滑，但從什么值得買整體發展情況來看，主營業務穩中向好，仍展現出相應的發展韌性。

創新業務占比較上年提升，IP矩陣已初具規模

至于創新業務，值得買科技董事長兼首席執行官隋國棟表示，公司在新業務方向上堅持多元孵化理念，持續為品牌和用戶創造新的連接場景和方式，通過數據服務實現對產業鏈各方的賦能。通過內容種草、品牌運營等方式，讓更多優質農產品、國貨品牌、老字號品牌、科技新銳品牌走進消費者的生活。

據財報透露，2022年新業務產生收入為3.4億元，同比微降4.75%，占比為27.77%。相較之下，2021年創新業務在總營收中的占比為25.52%。

分項來看，2022年值得買的消費類MCN業務規模有穩步提升。財報透露，通過整合值得買內外部紅人 IP 資源，依托抖快、小紅書等站外流量體系孵化和運營的賬號已形成一定規模IP矩陣，簽約KOL數量達近250 個、覆蓋粉絲量數量超4億。同期，多元通道為包括廣告代理及品牌商客戶提供信息推廣和品牌營銷服務，總共合作品牌200家。

值得買的營銷服務主要是通過旗下子公司星羅布局商品與媒體匹配的全鏈路服務業務，2022年，星羅創想服務能力的提升推動了商家與達人數量的快速增長。根據財報數據，2022年，星羅創想服務的年商家超2.1萬家，合作達人超過4000人。

在代運營服務板塊，2022年值得買依托旗下子公司星羅將代運營業務重點轉向抖音平臺，獲得了巨量引擎千川代理服務商、星圖代理服務商資質，以及首批 FACTOR 認證服務商、抖音電商鉆石服務商認證。星羅還服務多個知名國際美妝個護品牌，并入選2022抖音電商年度營銷力品牌服務商、獲得多個榮譽稱號。

同期，值得買子公司有助科技進一步強化了代運營服務的能力，累計幫助 60+個國內外品牌和產業帶源頭工廠推進平臺型電商和新媒體電商的數字化營銷服務。

2023年將加大AIGC等技術的研發及場景應用落地

在值得買2023年的重點經營計劃中，加大AIGC等新技術的研發和場景應用落地也占有一席之地。可見，在即將迎來的AI生成內容的AIGC時代，值得買已提前全面擁抱AIGC。

在ESG層面，值得買的表現相對較為穩健。為了進一步完善ESG組織架構，2022年值得買的ESG委員會規模壯大、分工細化。成員人數由7人調整為11人，促進ESG管理與業務發展高效聯動；同時委員會下設治理、社會及環境三個專門委員會，并根據業務發展設立11個專門的ESG執行小組，分別對應11個核心部門，實現ESG管理工作的科學分工與協作發展。

根據值得買發布的ESG報告，該公司的ESG體系依托于公司持續踐行的讓每一次消費產生幸福感使命與綠色可持續發展理念，公司管理層與員工上下同心、協同合作，將ESG管理理念積極落實到公司整體業務中。

以值得買旗下子公司華夏風物為例，作為一個傳播物產、景點和非遺手藝等風物產品和特色文化的內容平臺，2022年華夏風物幫助鄉村企業、品牌以手工藝人搭建對外連接通道，已匯編中國風物百科數據23余萬條，凸顯出值得買依托產品和服務創新為區域產業發展、助力鄉村振興的決心。

隋國棟強調，將社會責任貫穿到企業自身發展的每一個階段，是值得買科技的樸實堅守；健全公司治理、推進運營合規和組織發展，是值得買科技行穩致遠的壓艙石。這背后，是值得買對長期主義的堅守，或許正因如此，才讓值得買ESG價值得以進一步提升。