TikTok分流數字廣告營收傷了多家美國社交平臺

Snap將來自短視頻平臺抖音的競爭列為第二季度業績不佳的主要原因頭疼的不只是閱后即焚的通訊應用Snapchat伴隨著抖音業務的不斷增長，它已經成為Meta和YouTube等大公司不可忽視的競爭對手

2019年10月，當被問及抖音是自己企業的朋友還是競爭對手時，Snap首席執行官埃文·斯皮格爾選擇了前者。

現在，斯皮格爾對公司業務和抖音之間關系的看法可能不太好Snap本周發布了第二季度財報，其慘淡的季度收益是廣告支出放緩的又一個跡象這也是另一個跡象，表明抖音正在不斷搶占市場份額，并在社交媒體領域給競爭對手帶來更多影響

除了來自抖音的競爭，Snap和其他大型科技公司還受到蘋果隱私政策調整，全球經濟不確定性增加，供應鏈問題頻發等因素的影響。

市場咨詢公司Insider Intelligence將抖音列為繼臉書和Instagram之后的第三大社交平臺據預測，今年抖音的數字廣告收入將增加兩倍，達到近120億美元，超過Twitter和Snapchat的總和

抖音是所有社交媒體巨頭都不能忽視的對手，投資服務公司Hargreaves Lansdown的股票分析師勞拉·霍伊說抖音在同一個領域做著同樣的事情這就是社交媒體的問題用戶變化無常，你永遠不知道他們的注意力會變化多快

抖音增長對每個平臺的影響并不完全相同其短視頻平臺與YouTube業務和Snap的即時通訊等社交娛樂應用存在更直接的競爭關系但說到廣告收入，每個公司都在爭奪同一塊蛋糕

投資銀行LightShed Partners的聯合創始人里奇·格林菲爾德表示:斯皮格爾和團隊認為Snapchat的使用不受抖音影響是正確的但問題是，廣告投入肯定存在競爭，而且可能比他們意識到的還要多現在他們不得不應對抖音這個吸金廣告怪獸，它給Meta，YouTube和每一家企業都帶來了壓力

雖然Snap和其他公司正在通過各種創新跟上市場趨勢，但抖音反過來迅速復制了其他公司的功能一些分析師甚至擔心Snapchat會被抖音取代

Snap擁有的Z世代用戶群使其特別容易受到來自抖音的競爭，后者正迅速在同樣的觀眾中流行起來據市場研究公司Forrester稱，抖音更具粘性研究發現，在美國18至25歲的在線用戶中，42%的人認為抖音會上癮，而只有21%的人認為Snapchat會上癮

Insider Intelligence首席分析師賈斯敏·伯格表示，Snapchat曾經是最重要的即時通訊應用，但伴隨著Spotlight內容創建功能的不斷完善，它開始涉足抖音的商業領域。

Snap發言人拒絕就廣告市場的競爭發表評論。

除了Snapc，抖音也是臉書老板梅塔的一大擔憂Meta今年調整了幾個核心產品，最近將自己的抖音卷軸放在臉書和Instagram平臺的頂部，目的是增加用戶對短視頻服務的參與

調查顯示，用戶正在放棄臉書和Instagram，轉而青睞抖音和Snap應用分析平臺Data.ai的數據顯示，今年第一季度抖音每個用戶每月花費的時間比2021年第一季度增長了40%，比2020年第一季度增長了140%，超過了臉書和Instagram

Meta提到了Reels的增長，稱短視頻是公司增長最快的內容格式，用戶在Instagram上花費超過20%的Reels時間。

投資銀行Bernstein在一份研究報告中寫道，谷歌YouTube在過去兩個季度的表現令人失望，它面臨來自抖音的強大直接威脅，以及來自網飛和迪士尼等公司的更多廣告支持的視頻業務競爭。

就使用時間而言，抖音已經超過了YouTube根據數據分析公司App Annie的研究，用戶平均每月在抖音上花費23.6小時，而在YouTube上花費23.2小時YouTube也推出了自己的短視頻功能Shorts，號稱日均瀏覽量已經超過300億，是一年前的4倍

可是，一些廣告買家表示，無論是YouTube的短片還是Meta的卷軸都沒有獲得足夠的用戶興趣，以確保大量廣告能夠取得理想的效果。