“環游世界”比“組建家庭”更重要？看看Z世代眼中的環球旅行新主張

伴隨著2.6億中國Z世代年輕人逐漸成為消費主力，并將重塑中國出境游市場，Airbnb中國聯合品牌數據與分析公司凱度共同發布出境游趨勢報告《后疫情時代中國Z世代全球旅行新思路》，聚焦后新冠肺炎疫情時代新一代旅行者的出境游需求變化，全力服務出境游回歸。

在后疫情時代，人們的聯系更加緊密，中國年輕人也對探索世界表現出更大的熱情和好奇心報告顯示，在經歷了出境游的空白期后，中國Z世代85%的受訪者現在更渴望通過出境游了解世界，約三分之二的受訪者認為‘環游世界’比疫情前更重要，甚至超過了‘成家立業’等人生大事Airbnb中國業務負責人孔邱智表示，對年輕一代的深刻洞察將使旅游業能夠抓住后疫情時代出境游的機遇，為中國旅客提供更好的符合他們需求的全球旅行體驗

命題一:極限體驗，深游慢游。

#青春才幾歲，疫情占三年#—社交媒體熱點話題的變化，生動展現了年輕人生活態度和消費觀念的變化報告顯示，與疫情發生前相比，現在90%的Z世代受訪者更愿意通過每次出境游獲得更豐富多樣的體驗，完成過去幾年積累的長長的愿望清單其中，越是經歷豐富的Z世代，越傾向于去復仇出境游，追求極致的旅行體驗，并樂于為此買單

中國Z世代85%的受訪者選擇慢行，一次探索多個出境目的地，或者放慢節奏，進行更長時間的出境游Airbnb的全球預訂數據也顯示了對深度慢游的廣泛而強勁的需求2022年第一季度，28天及以上超長住宿的預訂量比2019年同期翻了一番，約占全球過夜預訂總量的五分之一

中國Z世代88%的受訪者認為在環球旅行中感受當地人的原生態生活和文化習俗比疫情前更重要獨自享受一座古老的歐洲城堡和在阿爾卑斯山滑雪等極限旅行體驗贏得了84%年輕受訪者的青睞B&B作為凸顯地方特色的住宿選擇，也受到越來越多Z世代的喜愛

中國Z世代87%的受訪者更渴望探索鮮為人知的目的地，獲得少數人獨特的出境游體驗在住宿方面，Z世代也普遍喜愛設計獨特，前衛現代，復古歷史的住宿選擇從全球來看，這一趨勢同樣顯著今年夏天，來自世界各地的游客競相入住世界各地400多萬間美好的民宿截至第一季度末，Airbnb平臺相關預訂房間數量較2019年同期增長了80%

命題二:安全靈活，未雨綢繆。

后疫情時代，安全感和靈活性成為旅行者考慮的重點，對于Z世代年輕人來說也不例外調查顯示，無論是防疫政策，出入境政策的頻繁變動，還是潛在的安全衛生問題都令人擔憂因此，Z世代提倡未雨綢繆，對出境游的計劃性和靈活性提出了更高的要求

與公眾對年輕人的刻板印象不同，該報告顯示Z世代擅長詳細規劃，使旅途舒適66%和70%的受訪者表示會提前半個月到一個月計劃出境游和預訂住宿超過一半的受訪者傾向于提前計劃好旅行的所有細節

Z世代還將通過選擇相對私人和獨立的旅行和住宿方式，確保無憂的旅行體驗與疫情前相比，中國43%的Z世代受訪者會更多考慮小團隊，私下訂購私人旅游在住宿方面，安全可靠，干凈衛生，不與他人共用公共空間成為更多旅行者的考慮因素，這在一定程度上也成為民宿人氣上升的原因之一

至于旅途中的臨時情況和小插曲，Z世代需要高度靈活的旅游產品來應對82%的受訪者希望旅游平臺能滿足預訂后改簽的需求

命題三:從心開始和有意義的旅行。

旅行的回歸是旅行的革命人們對人際聯系和美好旅行的渴望比以往任何時候都多報告顯示，有意義的旅行在z世代的出境游需求中同樣意義重大

調查顯示，年輕一代Z也想回歸家庭與疫情前相比，中國Z世代90%的受訪者更喜歡與親近的人一起旅行，一起度過美好時光其中，超過一半的受訪者表示，相比與朋友，同學和同事，他們會考慮與父母和親戚一起出國旅行

豐富生活體驗成為Z世代首要的生活追求，精神追求普遍比工作，收入等物質追求更重要，其中環游世界無疑是重要的一部分另一方面，出境游也成為年輕人精神和身體的避風港中國Z世代94%的受訪者表示，疫情過后，他們希望有一次舒適愜意的出境游體驗，放松身心

Z世代渴望在旅途中回歸自然和大自然親近自然，欣賞美麗的自然風光，體驗田園生活，綠色旅行在后疫情時代更為重要

生活在四面八方，生活在四面八方，對于Z世代來說，旅行就是打開生活的B面與疫情發生前相比，78%的中國Z世代受訪者更喜歡將環游世界作為生活的一部分，77%的中國Z世代受訪者更喜歡將旅行與工作和生活結合起來，75%的中國Z世代受訪者更期待在旅行中結交新朋友，70%的中國Z世代受訪者希望更多地了解他們學習，工作和生活的地方