蘋果內部數據：大量iOS15用戶關閉個性化廣告，對AppStore搜索廣

據MacRumors報道，從iOS 15和iPadOS 15開始，蘋果在設置過程中引入了新的個性化廣告切換功能，用戶可以更方便地關閉App Store，Apple News和Stock等蘋果應用中的個性化廣告。

在與廣告商分享的演示文稿中，蘋果引用內部數據顯示，2022年第一季度，App Store上iOS 15和iPadOS 15的78%的搜索來自所有國家和地區以及蘋果搜索廣告業務可用的地區中關閉了個性化廣告的設備。

蘋果的演示強調，廣告商可以吸引感興趣的用戶，而無需將受眾定位應用到他們的搜索結果活動中2022年第一季度，蘋果內部數據顯示，在所有使用搜索廣告的國家和地區，iOS 15用戶啟用個性化廣告的搜索廣告平均轉化率為62.1%，而iOS 15用戶禁用個性化廣告的轉化率為62.5%

蘋果表示，搜索詞是意圖的直接信號，這份演示文稿稱，70%的應用商店訪客使用搜索來找到他們的下一個應用。

蘋果的個性化廣告完全依賴于第一方數據比如在App Store和Apple News中，蘋果表示可以利用用戶的搜索和下載歷史，為他們提供相關的搜索廣告在蘋果新聞和股票中，廣告的投放部分基于用戶閱讀或關注的內容，包括他們啟用通知的出版商

值得注意的是，該數據與App追蹤透明隱私功能無關，該功能僅適用于使用第三方數據追蹤用戶的應用。