上半年國內(nèi)智能手機(jī)銷量同比下降16.9%一加中國區(qū)總裁李杰：好產(chǎn)品和好定

受疫情，經(jīng)濟(jì)疲軟，通貨膨脹等因素影響，2022年上半年，中國智能手機(jī)市場取得了2015年上半年最差的銷售業(yè)績根據(jù)CinResearch最近幾天發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年上半年，中國智能手機(jī)銷量約為1.34億部，同比下降16.9%但今年6月，得益于618的促銷，mainland China智能手機(jī)銷量約為2320萬部，較5月增長21.3%

在這樣的背景下，有的手機(jī)廠商在折疊屏這個(gè)高增長的細(xì)分市場發(fā)力，有的繼續(xù)拓展全場景生態(tài)，還有的手機(jī)廠商開始采取更加積極的營銷策略——降低新機(jī)的價(jià)格段，從而覆蓋更多的用戶日前，一加發(fā)布了新品一加Ace Pro在12GB被廣泛作為市場頂級(jí)內(nèi)存方案的時(shí)候，這款產(chǎn)品從12GB起步，最高支持16GB的大內(nèi)存方案同時(shí)搭載第一代驍龍8+移動(dòng)平臺(tái)從定價(jià)上看，整體售價(jià)比同價(jià)位段競品便宜，以更親民的價(jià)格彎道超車的意圖明顯

發(fā)布會(huì)后，一加中國區(qū)總裁李杰在接受包括《國家商報(bào)》在內(nèi)的媒體在線采訪時(shí)表示:在目前的市場條件下，好的產(chǎn)品和好的定價(jià)將是一個(gè)突破的方向好的產(chǎn)品取決于技術(shù)和上游解決方案的整合能力，以及我們自己對(duì)用戶體驗(yàn)的理解和對(duì)細(xì)節(jié)的打磨，這才是核心其次，用戶更換周期長，預(yù)算縮水，價(jià)格必須有競爭力

從攻擊高端旗艦到攻擊大眾市場。

今年是一加成立的第9年但由于過去定位為高端旗艦，產(chǎn)品系列較少，整體品牌體量相對(duì)有限今年一加與OPPO合并后，開始加速向大眾市場進(jìn)軍在產(chǎn)品線拓展方面，主打高端的一加也開始向中高端探索，推出了2000元至4000元價(jià)位段的Ace系列，在強(qiáng)化游戲娛樂體驗(yàn)的同時(shí)注重性能9日晚發(fā)布的產(chǎn)品是Ace系列新迭代的第三款產(chǎn)品

切入中端市場，注重性能和游戲體驗(yàn)，這些都是一加為了進(jìn)攻大眾市場而做出的改變2021年5月，一加提出中國市場三年達(dá)到1000萬臺(tái)的目標(biāo)

不過李杰透露:去年一加全球銷量1200萬臺(tái)，其中海外約900萬臺(tái)，國內(nèi)200萬臺(tái)根據(jù)他的預(yù)期，Ace系列年內(nèi)的銷售目標(biāo)是一百萬即便如此，要實(shí)現(xiàn)國內(nèi)1000萬銷量的目標(biāo)，顯然還是相當(dāng)有壓力的

但李杰強(qiáng)調(diào)他不會(huì)改變自己的目標(biāo)去年一加產(chǎn)品均價(jià)在4000元左右，國內(nèi)銷量達(dá)到200萬臺(tái)但市場的主要銷售價(jià)格區(qū)間是2000元到4000元，主要渠道是線下渠道這些一加1以前都沒有覆蓋，今年正在陸續(xù)部署這些新的布局蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)會(huì)，會(huì)給一加帶來增量

那么為了達(dá)成銷售目標(biāo)，未來是否會(huì)考慮進(jìn)一步下放價(jià)格段到1500元，或者將海外系列Nord引入國內(nèi)對(duì)此，李杰在回答記者提問時(shí)表示:如果只看銷量，1500元以下市場的一加可以獲得更多銷量，但會(huì)影響品牌認(rèn)知的一致性我們要站在一加品牌的角度，思考品牌三年五年后會(huì)如何發(fā)展目前期待能做好2000 ~5000元的市場Ace系列，我們今年才開始做推出新系列，建立認(rèn)知，需要一個(gè)過程

2000元到4000元的價(jià)格區(qū)間極具競爭力。

值得注意的是，2000元至4000元的價(jià)格區(qū)間是中國手機(jī)市場最具競爭力的價(jià)格區(qū)間對(duì)于頂級(jí)廠商來說，中高端市場是不可或缺的基礎(chǔ)菜，而在中小廠商眼中，由于擁有廣大的中高端消費(fèi)群體，這里仍然有分享美食的市場空間所以這兩年無論是頭部品牌，一加，iQOO等，相繼推出了不少這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品

最近幾天，vivo子品牌新發(fā)布iQOO 10系列雖然Pro版的頂配價(jià)格與上一代基本持平，但標(biāo)準(zhǔn)版的起步價(jià)下調(diào)了10%左右，而且這個(gè)系列也是以游戲和性能為主事實(shí)上，最近幾年來，電競游戲已經(jīng)成為手機(jī)廠商不想錯(cuò)過的一個(gè)方向，如何在其中尋求競爭力顯得尤為重要

一加優(yōu)勢可能在于前期積累的品牌形象同時(shí)，一加今年在技術(shù)，供應(yīng)鏈，渠道，服務(wù)等方面都得到了OPPO資源的加持以前一加手機(jī)的銷售渠道主要是線上平臺(tái)如今，一加產(chǎn)品已入駐OPPO線下渠道，覆蓋全國2800個(gè)區(qū)縣

經(jīng)過幾年的持續(xù)下滑，一些人認(rèn)為智能手機(jī)不再是一項(xiàng)輕松的業(yè)務(wù)不過在李杰看來，一加還是有機(jī)會(huì)突破的不管怎么衰落，安卓市場還是有兩億多這一年，我們已經(jīng)逐步做好了鋪墊，調(diào)整了產(chǎn)品布局，產(chǎn)品定位，賽道等等現(xiàn)在很清楚了內(nèi)部線上線下渠道，R&D等資源在這半年已經(jīng)基本整合完畢從Ace和Ace Pro的發(fā)布，到明年整個(gè)產(chǎn)品的規(guī)劃和布局，我預(yù)計(jì)明年會(huì)有很大的變化