傳統(tǒng)與新賽道“兩手抓”，一汽豐田于變局中開新局

對于中國汽車市場來說，這是一個變革的時代，汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，存量競爭加劇，新能源浪潮席卷；也是混亂的時刻。一場始于年初并仍在蔓延的價格混戰(zhàn)已使市場不穩(wěn)定達到前所未有的程度...

2023上海車展就是在這樣的背景下開幕的。作為傳統(tǒng)合資企業(yè)的代表，一汽豐田上海車展以其全新的產(chǎn)品技術(shù)和全新的自信，展示了新時代主流合資車企的自信和實力。越是艱難復(fù)雜的時刻，越需要有更加堅定的信心。面對巨變，只有睿智的洞察，才能跨越命運的輪回，在變革中開啟新的博弈。

雖然新能源行業(yè)改革的趨勢不可阻擋，但目前仍有2/3的用戶選擇傳統(tǒng)能源，燃油車的基礎(chǔ)依然深厚。對于一汽豐田來說，只要用戶有需求，一汽豐田都會全力以赴滿足。為此，一汽豐田確立了“兩手抓，兩手都要硬”的方針。一方面，繼續(xù)保持在傳統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，依托豐田先進技術(shù)，推動傳統(tǒng)車型向智能化、高端化發(fā)展，構(gòu)建新時代高質(zhì)量發(fā)展新格局；另一方面也在如火如荼的推廣新能源。隨著“新能源工廠投產(chǎn)”和“全新純電動bZ品牌上市”，一汽豐田沖刺新能源賽道的號角已經(jīng)吹響。

這樣的雙線戰(zhàn)略規(guī)劃，在本次上海車展上也能明顯感受到。在本次車展上，一汽豐田新上市的bZ品牌首款純電動汽車bZ3受到了極大的關(guān)注，為新一代用戶拒絕傳統(tǒng)，同時倡導(dǎo)對幸福家庭出行的追求。bZ3“Family Lounge Family Fun”的設(shè)計理念為用戶提供了一個與家人朋友相聚、享受休閑時光的舒適空間。對于習(xí)慣了豐田的高品質(zhì)，期望擁有“0焦慮”等純電動出行的用戶來說，bZ3高品質(zhì)、高效率、高科技、安全省心的全新電動系統(tǒng)將帶給他們極致的純電動體驗。

值得一提的是，在本次車展上，一汽豐田帶來了一款全新的跨界概念車——BZ Sport跨界概念車，一經(jīng)亮相便受到了展商的歡呼和追捧。它是為“Z世代”用戶而生，以“Reboot”為開發(fā)理念，帶給用戶釋放自身價值的全新體驗。這款車計劃明年投放市場。與此同時，代表皇冠家族和“全場景新主流”MPV Gravia的一汽豐田傳統(tǒng)車型也在車展上精彩表現(xiàn)，彰顯了一汽豐田傳統(tǒng)驅(qū)動與新能源的決心和實力。

在大變革的時代，選擇和展現(xiàn)自己。中國新能源已經(jīng)進入智能化下半場。當(dāng)更多車企承接電動化智能化時，一汽豐田卻“獨樹一幟”，不僅積極推動新能源汽車的智能化升級，還深化傳統(tǒng)汽車的智能化改造，讓每一位選擇傳統(tǒng)汽車的用戶都能享受到最智能的出行體驗。

在2023年上海車展上，豐田發(fā)布了未來智能新技術(shù)，包括“T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)”、“豐田空間智能駕駛艙”、“Toyota Connect智能互聯(lián)”和第五代智能電動混合動力雙擎技術(shù)。搭載“豐田空間智能座艙”的全新RAV4房融于4月27日正式上市，搭載第五代智能電動混合動力雙擎的全新卡羅拉也將于今年上半年上市。兩款車在本次車展上都有精彩表現(xiàn)，將為與數(shù)字時代共存的新一代用戶帶來全新的智能科技體驗。

對體制的雙重自信，鑄就新時代的示范力量

人們常說，堡壘最容易受到內(nèi)部因素的影響。市場越“動蕩”，信心比黃金更重要。此次車展，一汽豐田不僅在產(chǎn)品和技術(shù)上展現(xiàn)了看得見的“硬核”實力，更展現(xiàn)了一個20年傳統(tǒng)車企的內(nèi)在自信和制度自信。

一直以來，一汽豐田堅持“以客戶為中心”，將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，率先推行豐田TPS精益生產(chǎn)模式，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量。《難忘豐田車》在用戶心中有口皆碑；高品質(zhì)、高耐久性和高安全性的QDR已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣的背景和實力，成就了一汽豐田的過往，讓一汽豐田成為國內(nèi)為數(shù)不多的達到千萬級用戶的車企，也將是一汽豐田未來揚帆遠航的重要支撐。

如今的汽車行業(yè)百花齊放，有各種各樣的用戶場景。面對新環(huán)境、新營銷趨勢，一汽豐田作為傳統(tǒng)合資企業(yè)的代表，秉承“開放、包容、兼收并蓄”的態(tài)度，以向用戶導(dǎo)向型企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，積極學(xué)習(xí)新勢力在用戶運營、營銷體驗方面的新思維和經(jīng)驗，以制度創(chuàng)新驅(qū)動營銷模式創(chuàng)新，構(gòu)建銷售與服務(wù)一體化營銷模式，讓營銷各環(huán)節(jié)相互賦能。

在這個“體驗至上”的時代，一汽豐田20年來對服務(wù)渠道和體系的精心澆灌，碩果累累，在新時代賦予了新的力量。目前，一汽豐田已在商圈開設(shè)760家經(jīng)銷商、147家分店、6家體驗店，共計913家網(wǎng)點。無論何時何地，都能以最快的速度為用戶提供最便捷、最可靠、最放心的保障，這恰恰是一汽豐田在新能源浪潮中最大的差異化優(yōu)勢。

沒有好壞之分的時候，關(guān)鍵看怎么處理；局勢的關(guān)鍵是如何控制它。盡管市場形勢動蕩，但創(chuàng)新、見多識廣、實力雄厚的一汽豐田，有思想、有措施、有希望，緊扣“以用戶為中心”，建立了邁向新方向、智能化的進階之路。相信新時代的一汽豐田將繼續(xù)鞏固主流地位，引領(lǐng)中國汽車工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。